NIKKEI——日本经济新闻中文版

       日本经济新闻（中文版：日经中文网）针对亚洲6个主要国家大城市的产品和服务进行的调查显示，在调查涉及的五个领域的产品中，欧美品牌占据了“最想买和最想用”的产品或服务的首位。汽车方面是宝马等德国的3家公司占据优势地位。奢侈品方面是意大利的古驰居于首位。而亚洲品牌则仅有韩国的三星电子在智能手机、日本的优衣库在快时尚方面处于优势。在亚洲消费被认为放缓的大背景下，欧美品牌凭借能够打动消费者的“憧憬感”和“高级感”保持了优势地位。



说到奢侈品，一定会有古驰

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）在本次的调查中首次列入了针对奢侈品品牌的调查，古驰在该领域荣获“最想买的品牌”和“曾买过的品牌”第一位。

曼谷高档购物中心Central Embassy的古驰专卖店

       在泰国中央银行上班的一位31岁的年轻顾客最近花3万泰铢（约合日民币5000元）购买了一个古驰的包。这个价格相当于她每月工资的70%左右，但是她表示“只要是对质地、设计和品质满意的话，就会买。”

        在曼谷的各大高档购物中心都会有法国的路易威登和香奈儿以及古驰。古驰以中国为中心大幅增加了门店的数量，在其2014年全球35亿欧元的销售额中，除日本之外的亚太地区销售额占到了36%。

       古驰减少了对中间商的供应，强化了专卖店，努力面向客户直接传达品牌价值的做法也取得了成效。对于拥有越来越多的海外旅行机会的亚洲消费者而言，赴海外旅行时购买古驰产品的机会也在增多，古驰似乎已经成为了一种“可以买得起的奢侈品”。

       而在中国，香奈儿成为了消费者最想购买的奢侈品品牌，该品牌和古驰一样进入中国市场多年。今年3月香奈儿中国门店还将一些经典款的手包的价格下调了20%，低价策略吸引了大批的中国消费者。但是由于中国政府的节俭令，因此各奢侈品品牌在华仍然深陷苦战。同时在中国市场奢侈品品牌林立，如何长期吸引消费者也是一个重要的课题。

     优衣库在泰国和中国快时尚领域居首

      日本经济新闻（中文版：日经中文网） 和上次的调查结果一样，西班牙的ZARA是快时尚领域消费者最想购买的品牌第一位。瑞典的品牌H&M以微弱的差距居于第二位。优衣库蝉联第三，也继续领跑中国和泰国快时尚市场，在日本企业中一枝独秀。

        运营“优衣库”的迅销集团在中国的开店速度达到了每年100家，中国总店铺数将达400多家。优衣库积极的开店态势提高了品牌的知名度，同时也提高了品牌的竞争力。迅销集团的柳井正会长兼社长提出了“2020年的销售额达到5亿日元”的目标，为此就离不开以亚洲市场为中心的全球化策略。

        在优衣库和ZARA的品牌形象比较中，在“品质”、“创新性”、“服务”、“价格优势”4个方面优衣库超过了ZARA，但是在“设计”和“高级感”方面不及ZARA。今年秋季优衣库发布了与爱马仕的前设计师联名设计的系列服装，优衣库希望借此吸引亚洲的中产阶层和富裕阶层。

德系车排名快速上升 日系车下滑

       “起到了决定性作用的是年轻、运动感强的高级轿车的品牌形象”，印度尼西亚的银行职员，34岁的托尼花了5亿卢比（约合21万人民币）购买一辆宝马3系。他此前曾开过铃木和本田等日系车，对于此次选择宝马的原因，他称“宝马品牌有历久弥新的魅力”。
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