NIKKEI——日本经济新闻中文版

        大型品牌咨询机构Interbrand日前公布了2015年全球品牌前100位排名。其中，丰田汽车等6家日本企业上榜。丰田从2014年的第8位上升至第6位，是2008年上榜以来的最高位。而大型游戏机企业任天堂自2001年以来首次榜上无名。在智能手机游戏市场持续扩大的背景下，任天堂未能及时进入这一市场似乎对其品牌力构成了负面影响。

        在日本汽车厂商中，本田位居第19位，日产为第49位，较2014年的20位和56位均有所上升。关于品牌价值，丰田提高16%，本田提高6%，日产大幅提高19%。从汽车以外行业看，佳能的排名后退至40位（2014年为37位），索尼后退至58位（2014年为52位），松下则后退至65位（2014年为64位）。

        关于自2001年（排名29位）以来每年均上榜的任天堂此次未能进入前100，Interbrand日本法人分析称：“（原因在于任天堂）减少了很多和人们生活的连结点。”另一方面，丹麦大型玩具企业乐高“通过充实活用网页正在增加粉丝。”跻身第82位，首次上榜。

        德国大众由于被曝出尾气试验造假问题，在Interbrand9月末重新进行的调查中，品牌价值下降9%。品牌排名也从2014年的第31位倒退至第35位。

         美国苹果连续3年蝉联首位。中国企业中，华为排第88位，联想排第100位，成为继2014年华为上榜以来的第2家跻身前100位的中国企业。

        Interbrand分析品牌给消费者购买动向带来的影响以及财务状况等后进行评价，然后将品牌价值换算成金额后再对各品牌排序。
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