NIKKEI——日本经济新闻中文版

      12月4日，任天堂和中国腾讯控股发布消息称，将于12月10日在中国发售任天堂的家用游戏机“Nintendo Switch”。售价为2099元。任天堂在自主进驻中国方面，过去2次遭遇失败。今后将携手作为中国正规销售代理商签署协议的腾讯，发起第三次挑战。但仍面临3道难关。

腾讯在中国游戏展“中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)”上设置了“Nintendo Switch”试玩区（8月，上海市）

      第一是中国游戏文化的特异性。2000年，中国官方媒体报道了中小学生在游戏厅通宵玩游戏的情况，成为社会问题。将游戏的“成瘾性”视为问题的政府下通知禁止游戏机的制造和进口。因此，在中国，游戏专用机市场未能形成，取而代之，成为“漏洞”的个人电脑和智能手机游戏开发则变得火热。

      调查公司MobData研究院数据显示，在中国游戏市场，智能手机游戏占6成以上，个人电脑游戏占近4成，而家庭等使用的游戏专用机不到1％。在世界范围内，游戏专用机市场占到20～30％，中国的独特性显著。任天堂社长古川俊太郎也承认“（中国人）没有通过游戏专用机玩游戏的习惯，（开拓市场）难度很大”。

      第二个阻碍是海外版Switch已在中国流通。在阿里巴巴集团的淘宝网等电子商务（EC）平台上，进口业者等以2千多元出售日本版和香港版Switch，还有1500元左右的二手商品。对Switch感兴趣的消费者有可能已经购买了海外版。

      针对任天堂和腾讯此次作为中国正版产品出售Switch的意义，市场相关人士认为“能享受正规的修理服务，在网络服务的稳定性等方面具有优势”（中原证券）。不过，反过来看，可以说与海外版的差异只存在于细致的服务层面。日本2017年3月已上市，在中国也有局部流通，在此背景下，Switch能否显示出新鲜感充满不确定性。

      第三是国家政策风险。在中国，要推出游戏的新作，需要获得监管当局的批准，但2018年3月审批一度被冻结，直到同年12月才重启。这是因为政府再次加强对青少年游戏成瘾的担忧。

      调查公司伽马数据等的统计显示，2018年中国游戏市场比2017年增长5.3％，达到2144亿4千万元，与上年增长率（23％）相比大幅放缓。在重启审批后，游戏相关企业的业绩正在恢复，但政府的监管并未松懈。

      中国政府10月下旬针对未成年人（18岁以下）利用网络游戏出台了新的监管方针。自晚上10点至次日早晨8点禁止游戏服务的提供。此外，关于利用时间，平日不得超过1个半小时，而周末和节假日不得超过3个小时。对“道具收费”等收费服务也受到限制。