中国人境外“爆买”何时能回归
2016/02/06
吉田忠则：又一年的春节来临，相对于满心期待中国游客来日“爆买”的日本旅游业，中国官方却是另外一番心境。本应成为下行压力下的中国经济支撑力量的个人消费，却不断地流向海外。中国政府提出让境外消费回流，但能否如愿呢？
“跟国外的产品相比，国内产品在品质和品牌方面还有差距，最大的差距是在品牌的认知度和影响力上”，中国工信部副部长冯飞在新华社的一篇报道中表示。作为证据，冯飞举例说曾有国内机构对日本品牌和中国品牌的电饭锅进行盲测，发现做出来的米饭在口感、品质上几乎没有差别。冯飞副部长是想说明中日两国的产品质量一样，只是中国产品的品牌影响力差一些。
| 中国游客赴日“爆买”电饭煲 |
冯飞副部长没有提及这项调查的具体内容，但他说的应该是央视在2015年播出的一期节目。该节目使用价位基本相同的中日两国产电饭煲做米饭，然后请10个人品尝。结果有5个人回答国产电饭煲做的米饭好吃，2个人回答没有区别。
仅仅用10个人的感想作为证据下断言有些过于牵强。有网友的冷静地指出，“如果是相同价位的话，日本的应该是低端货，而国产电饭煲是高端货了吧？”但至少中国政府官员以此调查为依据，承认了国货品牌影响力较低，从这点来说还是具有一定的意义。
其实中国人选择在境外购物还有其它的原因。冯飞也指出：“发达国家消费环境比较好，假冒伪劣产品不多，可以放心消费”。在品牌影响力之外，公信力的缺失也是一大原因。这些原因促进了中国人的境外消费。冯飞的发言可以说是正视了本国的软肋。
网购正品率只有58.7%
再将目光移向1月19日的国家统计局新闻发布会。当时的局长王保安在对2015年经济增长率做出说明时强调，2015年全年全国网上零售额比上年增长了33.3%。在中国制造业深陷泥潭之时，意在强调以网购为中心的个人消费依然坚挺。但网购市场被假货所侵蚀。
2015年11月，全国人民代表大会常务委员会公布了一项令人吃惊的数据。2014年网购正品率只有58.7%。消费者的投诉也在急速增加。在这样的环境下，希望中国消费者在国内安心购物本身就很牵强。
“净化”不是一朝一夕
假冒伪劣产品的横行，也对冯飞副部长指出的国内消费面临的课题之一、品牌影响力的提高造成了负面影响。中国代表性新兴企业小米手机的官网上，设置了写着“遇见假小米，向我们举报” 的举报专用网页。国产品牌也在饱受假冒伪劣之苦。
这就是中国人在日本“爆买”背后，现实的国内消费环境。冯飞强调：“促进境外消费回流还要进一步净化国内消费环境”。但“净化”的过程应该需要相当大的努力和相当长的时间吧。
当然，面对问题中国政府也不会袖手旁观。2015年4月，李克强总理在会上要求试验性下调消费者喜爱的海外日用品关税，同时指示国产品牌尽快提高竞争力。这些举措均意在扩大国内消费，但是现在很难说已取得成效。
除了政治领域，中国政府对本国存在的矛盾意外地坦率。地方债、企业的产能过剩、环境污染、食品安全等问题，都是由政府提出问题，官媒组织讨论。只是这些问题的根源都深植于经济和社会构造，不是政府摇旗呐喊就能轻易根治的。这也是中国经济向稳定增长模式转换的困难所在。
本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网） 编辑委员 吉田忠则
