NIKKEI——日本经济新闻中文版

      “没能成功应对竞争结构的迅速变化”。

      韩国三星电子7～9月的合并营业利润比上年同期减少了60%。10月30日三星专务李明振在记者会上说明了智能手机业务迅速减速的原因。“不到1年时间竟下滑这么多”，这令业界相关人士也难掩震惊。

索尼在发布最新款机型的2周后，宣布对智能手机业务进行减损处理 （9月柏林家电展）

      今年年初时候的气氛还完全不同。

      1月，三星在韩国举办“自豪三星人”颁奖仪式。在华智能手机业务负责人李镇仲成为获奖者之一。当时，三星在全球最大市场中国仍保持着首位宝座。“只要努力就会成功，在中国的成功神话赋予了这样的自信”，李镇仲被如此称赞道。

      不过就在此后，状况急转直下。据美国调查公司IDC统计，三星4～6月在中国市场的占有率跌至10%，半年时间里下滑了9个百分点，被北京小米科技等超越，跌落至第3位。

      小米的最新款智能手机“小米4”售价为1999元起，仅为三星“Galaxy S5”的一半左右。对于消费者来说，只要是采用谷歌的“安卓”操作系统，不管哪款机型的操作方法其实基本相同，因此很容易转为选择其他厂商的产品。即便如此，三星仍坚持高端路线，导致顾客大量流失。

　 索尼也未能幸免。

　 9月3日，索尼社长兼首席执行官（CEO）平井一夫在德国柏林的家电展销会上发布最新款智能手机。然而在过去短短2周后的9月17日，平井就宣布智能手机业务本财年预亏约1800亿日元。

　  据称，在5月下旬以后，索尼首席财务官（CFO）吉田宪一郎对于拿到手的市场数据的“异常”已经感到担忧。平井和吉田接二连三地果断实施了退出个人电脑业务、剥离电视业务等结构改革。但是，对于销售势头曾保持良好的智能手机，当时仍保有强烈的希望。吉田对此后悔的表示：“在财年初期完全没有预料到需要计提损失。这点需要反省。”

　 索尼智能手机业务结构改革的重心是中国。将停止中国专用机型的开发和销售，1000人的裁员计划预计基本将以中国为对象。平井年初曾宣称“（智能手机业务）力争跃居世界第3位”。但如果真要顾及面子，伤口或许将越来越深。所谓“君子豹变”，平井决定改变方针。

　 三星和索尼低估了新兴势力的崛起。“凭品牌号召力就能立于不败”，这或许正是三星和索尼的误判。

      手机三国志（1）小米崛起

      手机三国志（2）三星和索尼犯错

    手机三国志（3）牵动零部件厂商

    手机三国志（4）改变日本模式


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