NIKKEI——日本经济新闻中文版

　 “回到北京真是太棒了”，3月18日，美国Facebook首席执行官（CEO）马克·扎克伯格在自己的主页上这样描述在雾霾笼罩的天安门广场跑步的情形。

 　  中国媒体争相报道了扎克伯格在北京带保镖跑步一事。他还受到了中国主管新闻宣传的中央政治局常委刘云山的接见，并表示赞赏中国互联网领域的发展。

访问北京的Facebook CEO扎克伯格(左)与阿里巴巴创始人马云等进行交流

      美国代表性的企业创始人不远千里来到北京并对外展现与中国领导层的亲密关系，这似乎可以称之为“北京朝拜”。对此，不少网民批评这是在过度巴结中国。

　 在世界范围内近16亿人在使用Facebook，而在中国，除了采用特殊方法外，无法连接。 即便如此，企业还是无法忽视拥有13亿人的世界最大市场。力争在2030年之前使用户增加至3倍，达到50亿人的Facebook也是其中之一。

　 美国星巴克CEO霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）以“最频繁访问中国的美国企业家”而自居。该公司在中国的开店数已达到2千家，在今后5年里还计划每年增加500家。3月，在北京召开的与政府相关的经济论坛上，一齐亮相的是西门子、IBM、雀巢等知名欧美企业的首脑。
 
      “我们将营造更加公平、更为透明、更可预期的投资环境，中国要始终成为富有吸引力的外商投资热土”，中国国务院总理李克强多次这样强调。在经济减速的背景下，人工费出现上涨，中国作为制造基地的吸引力出现减弱。在环境保护、产业的高度化、医疗等很多领域仍需要依赖外资的力量。

      难挡新潮流

      在多大程度让中国市场公平透明取决于掌握强有力权限的中国领导层。另一方面，新潮流也正在兴起。而在其中起到推动作用的正是生活日趋富裕，需求日益多样化的中国消费者。

      29年前作为外资的快餐店率先进入中国市场的美国肯德基在中国的店铺网已扩大至超过5千家店，被称为“外资的成功模式”。但是，随着消费者的眼光越来越挑剔，这一成功者也在中国市场碰壁。

      曾经作为奢侈象征的肯德基如今在中国消费者眼里已逐渐沦为“不会特意前往的店”（北京市某27岁女性）。其运营公司美国百胜集团2015年10月被迫决定剥离此前一直担负着增长引擎作用的中国业务，将中国风险从本体分离。

      购物只需要有网络就可以足不出户，吃饭付钱与朋友分摊也只要利用智能手机的电子结算就能轻松解决。不只是价格，更在意品质。这也是当前中国普通消费者心理的写照。中国的市场正以超过世界预想的速度变化。外资企业仅靠“北京朝拜”似乎已难以看懂今后的趋势。

      “社会主义也有市场”—— 邓小平

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）山田周平、粟井康夫、小高航、永井央纪、原克彦、小龙麻里子、宫本英威、加藤宏一、佐竹实、高桥里奈、山下晃、上野宜彦

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