NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　运营短视频APP“TikTok（抖音国际版）”的北京字节跳动科技（简称字节跳动）将利用“直播带货”挑战阿里巴巴等电商企业。中国的直播带货市场规模2020年达到约14万亿日元，正在迅速扩大。字节跳动将依托4亿国内会员，把直播带货培育为继广告之后的新盈利来源。 

　　在上海市第一百货的化妆品柜台。6月，手拿商品的男销售对着手机摄像头说：“对皮肤刺激小，推荐皮肤敏感的人用”。他正在进行抖音直播，观众的订单随后蜂拥而至。

　　首日销售45亿日元

　　5月，第一百货的运营方百联集团在上海市内的4家门店启动了抖音直播销售。首日3小时的合计销售额就超过3亿元。

 
　　中国调查公司的统计显示，中国的直播带货市场2020年预计为9610亿元，达到以2019年的2倍，占到电商市场整体的近1成，成为在新冠疫情下仍维持增长的火车头。 　　

利用抖音进行直播带货（6月6日，上海市内的百货商场）

　　正式涉足这一领域的是全球最大独角兽企业（估值超过10亿美元的未上市企业）字节跳动。

　　字节跳动2020年春季修改了抖音的功能，以便能完成电商下单和结算。此前收看直播带货的人在下单时，需要跳转到其他电商网站。6月，字节跳动成立了负责电商的部门，同时与大型零售企业王府井集团就商品采购等展开合作。

　　此外，抖音还决定启用专属的知名主播。罗永浩4月开始在抖音上进行直播带货。首日短短3小时的销售额就达到1.7亿元。