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桑拿+食、音、香、美,去日本还能这么玩!

2024/01/04

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日本游

  日本全国有超过1.2万家桑拿设施,还有狂热的桑拿爱好者。桑拿相关的商战正在不断升温。联动商品排在杂货店的畅销榜前列,有的餐厅提供在大汗淋漓之后适合身体的“桑拿餐”,有的设施播放提升入浴环境的音乐。桑拿的热量和其他服务相配合,市场在日本似乎将扩大。

  

    

  杂货店“3COINS”在日本全国拥有约300家店铺。10月下旬,其销售量排行榜(以个数为准)发生了变化。在前10名中,有半数带有“桑拿”字样。均为与日本最大的桑拿搜索网站“SAUNA IKITAI”联动的商品。

   

  3COINS原宿总店(位于东京涩谷区)在入口附近设置了巨大的卖场,还介绍附近的桑拿信息。联动商品有30多种,除了桑拿帽和毛巾之外,还有透明文件夹、便利贴等日用杂货、盘子和大啤酒杯。这是因为“对桑拿有兴趣、但从未去过”的群体也是目标顾客。

     

  家住东京的高田广树(28岁)最近迷上了桑拿,他说:“一次能看到这么多桑拿用品实在太棒了”。他买了不同颜色的上面带有“桑拿机会”的钥匙圈,表示“想送给朋友”。

      

  商品企划负责人升川拓解释称:“桑拿爱好者希望向周围人宣传,想要找到同伴,相互交流”。这次联动是继2022年之后的第2次。3COINS与时尚品牌等进行各种合作,其中“与SAUNA IKITAI的联动商品非常畅销”。

       

  在日本,桑拿热潮的导火索是漫画家田中克己幽默地描绘桑拿体验的作品《桑拿道》。2011年出版书籍,2016年改编为漫画,2019年夏季拍摄为电视剧。反复蒸桑拿、冷水浴、户外空气浴而产生的精神恍惚状态“totonou(舒畅感)”一下子得到广泛传播。

        

  SAUNA IKITAI的注册设施数在日本全国突破1.2万家。如何在激烈的竞争中吸引桑拿爱好者呢?带来不仅限于热与冷的新“舒畅感”的努力正在萌芽。

         

  USEN推出专用乐曲集

      

  在日本,很多桑拿设施播放电视或是无声,创业超过80年的老字号浴池“堀田汤”(位于东京足立区)则别有一番感觉。可能是音箱隐藏在某处,整个房间都能听到音乐。提供乐曲的是日本最大有线广播公司USEN(位于东京品川区)。

   

 

  USEN公司从2023年10月开始发行桑拿用乐曲播放列表。与负责桑拿室策划的TTNE(东京港区)展开合作,推出以纯音乐(没有歌词的曲子)为中心构成的3种乐曲。分别收录约50首、共2~3个小时的乐曲。桑拿设施只要签约购买USEN面向店铺的背景音乐服务(每月6000日元起,约合人民币296元)就可以使用。

    

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