NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　日本全国有超过1.2万家桑拿设施，还有狂热的桑拿爱好者。桑拿相关的商战正在不断升温。联动商品排在杂货店的畅销榜前列，有的餐厅提供在大汗淋漓之后适合身体的“桑拿餐”，有的设施播放提升入浴环境的音乐。桑拿的热量和其他服务相配合，市场在日本似乎将扩大。

　　杂货店“3COINS”在日本全国拥有约300家店铺。10月下旬，其销售量排行榜（以个数为准）发生了变化。在前10名中，有半数带有“桑拿”字样。均为与日本最大的桑拿搜索网站“SAUNA IKITAI”联动的商品。

　　3COINS原宿总店（位于东京涩谷区）在入口附近设置了巨大的卖场，还介绍附近的桑拿信息。联动商品有30多种，除了桑拿帽和毛巾之外，还有透明文件夹、便利贴等日用杂货、盘子和大啤酒杯。这是因为“对桑拿有兴趣、但从未去过”的群体也是目标顾客。

　　家住东京的高田广树（28岁）最近迷上了桑拿，他说：“一次能看到这么多桑拿用品实在太棒了”。他买了不同颜色的上面带有“桑拿机会”的钥匙圈，表示“想送给朋友”。

　　商品企划负责人升川拓解释称：“桑拿爱好者希望向周围人宣传，想要找到同伴，相互交流”。这次联动是继2022年之后的第2次。3COINS与时尚品牌等进行各种合作，其中“与SAUNA IKITAI的联动商品非常畅销”。

　　在日本，桑拿热潮的导火索是漫画家田中克己幽默地描绘桑拿体验的作品《桑拿道》。2011年出版书籍，2016年改编为漫画，2019年夏季拍摄为电视剧。反复蒸桑拿、冷水浴、户外空气浴而产生的精神恍惚状态“totonou（舒畅感）”一下子得到广泛传播。

　　SAUNA IKITAI的注册设施数在日本全国突破1.2万家。如何在激烈的竞争中吸引桑拿爱好者呢？带来不仅限于热与冷的新“舒畅感”的努力正在萌芽。

　　USEN推出专用乐曲集

　　在日本，很多桑拿设施播放电视或是无声，创业超过80年的老字号浴池“堀田汤”（位于东京足立区）则别有一番感觉。可能是音箱隐藏在某处，整个房间都能听到音乐。提供乐曲的是日本最大有线广播公司USEN（位于东京品川区）。

　　USEN公司从2023年10月开始发行桑拿用乐曲播放列表。与负责桑拿室策划的TTNE（东京港区）展开合作，推出以纯音乐（没有歌词的曲子）为中心构成的3种乐曲。分别收录约50首、共2～3个小时的乐曲。桑拿设施只要签约购买USEN面向店铺的背景音乐服务（每月6000日元起，约合人民币296元）就可以使用。