NIKKEI——日本经济新闻中文版

      1月11日，运营“优衣库”的日本迅销公司发布的2023年9～11月合并财报（国际会计准则）显示，净利润同比增长27％，达到1078亿日元。因疫情防控的行动限制放宽，中国业务出现复苏，刷新了同期历史最高利润。虽然仍存在消费减速担忧，但包括欧美在内，海外优衣库业务对整体业绩起到了支撑作用。

      相当于销售额的销售收入同比增长13％，达到8108亿日元，营业利润增长25％，达到1466亿日元。营业利润超过了市场预期平均水平（QUICK Consensus，1371亿日元）。

      对增收增益起到拉动作用的是中国业务。包括香港和台湾在内的“大中华区”的销售额增长23％，达到1803亿日元。上年同期受疫情影响，门店临时停业，但2023年9～11月这方面的影响消失。摇粒绒及针织衫等冬季必备商品的销售表现坚挺。

日本群马县前桥市的优衣库店铺

      “在消费增长缓慢的情况下，商品的功能性和质量得到认可”，在当天召开的财报说明会上，迅销首席财务官（CFO）冈崎健如此评价中国业务。在中国优衣库，长袖美利奴羊毛衫为199元，价格高于日本。迅销通过继续进行积极投资，包括强化营销体制和提高工资等，来维持品牌影响力。

      欧美业务也在为支撑业绩做出贡献。北美、欧洲均实现大幅增收增益，现有门店销售额均实现两位数增长。休闲裤、羊绒衫等表现出色。北美业务方面，更好地进行了接单和费用管理，毛利率获得改善。

      日本国内的优衣库业务也出现了课题。毛利润率改善及秋冬商品的部分涨价渗透，9～11月的销售额同比增长1％，业务利润同比增长17％。但目前情况不太乐观。12月日本国内现有店铺（包括电商）的销售额同比减少15.4％。顾客人数同比减少14.6％，从11月转为负增长。

      在日本全国12月气温普遍偏高的背景下，优衣库依然保持了以防寒服装为主的商品结构，导致顾客疏远。2023年秋冬商品的部分涨价也比上年的涨幅小，涨价的增收效果告一段落。关于日本国内消费，CFO冈崎说：“消费者钱包捂得越来越紧。如果不是好东西或者需要的东西，形势都很严峻”。

      在中国，随着以传统文化为基调的消费趋势“国潮”越来越流行，消费者也越来越倾向于当地品牌。美国AlixPartners公司面向2000多名中国消费者的调查结果显示，在2023年双十一期间，回答“将增加对中国品牌支出”的消费者达到66％。

      AlixPartners公司的合作伙伴木村哲哉认为：“消费者普遍认为在品质和安全性上，中国品牌已赶上国外品牌”。

      据日本瑞银证券介绍，2023财年（截至2023年8月）优衣库中国业务的店铺平均销售额（按人民币计算）比疫情前的2019财年（截至2019年8月）减少了3成。

      日本瑞银证券首席分析师风早隆弘指出：“（迅销）在中国的通货膨胀下通过品牌号召力不断增长，而中国经济转向通货紧缩后，能否回到疫情前的增长还有待观察”。