高丝在中国低迷，重心转向欧美
2023/12/13
受新冠疫情的影响，高丝最近的净资产收益率（ROE）呈下降趋势，但过去5财年的平均值仍达到9.7％。超过了竞争对手资生堂（8.2％）、宝丽奥蜜思控股（Pola Orbis Holdings，6.2％）。也有Tarte做出贡献的原因，高丝的利润率高于其他公司。此外，正如“总资产周转率”所反映的那样，高丝通过高效利用资产来赚钱。
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| 高丝通过收购的Tarte品牌实现增长 |
在美国，高丝在网上开展了大规模广告活动，提高电商渠道的销售额。如果顺利的话，估计本财年的在美国销售额将创新高。高丝9月开始推广中等价位的Addiction品牌。采用的战略是，在百货商场开设期间限定门店，在开展宣传活动的同时，首先以电商为中心提高销售额。在美国，利用大谷翔平效应开拓了市场。
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UBS证券的分析师川本久惠指出：“Tarte推广到了美国、欧洲，正在布局增长。下财年也有推动增长的因素”。
起用大谷翔平的高丝能否利用自身优势度过困境？期待该公司下财年实现飞跃发展。
日本经济新闻（中文版：日经中文网）出口广元
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