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中国化妆品在日本人气渐长

2023/07/31

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      在日本,中韩化妆品的人气正在逐步上升。疫情过后在人前摘下口罩的机会增加,各种因素构成利好,网络销售和杂货店的销售额稳步增长。

    

包装设计使用动物眼睛和脸部的中国“完美日记”眼影盘(涉谷LOFT)

     

      中国化妆品的特点是显色浓重、包装华丽等,而韩国化妆品的特点是融入了韩国美容和韩流娱乐的人气元素等。作为充满新鲜感的化妆品,以Z世代的日本年轻人为中心收获了人气,对中国和韩国化妆技术的关注也在通过社交网站迅速增加。

 

      在涩谷的商场LOFT,与日本国产化妆品一样,中国和韩国的化妆品也很受欢迎。畅销产品是中国的“完美日记(PERFECT DIARY)”眼影盘(3520日元,约合人民币181.9元)。其特点是从赤狐、老虎、豹、猫、小猪等动物眼睛获得理念上的灵感,印有动物眼睛和脸部的华丽包装十分引人注目。

   

狐狸系的中国妆容(完美日记)

     

      里面的眼影也十分精致用心。以赤狐眼影盘为例,打开盖子后,会看到带有“FUR(毛皮)”“TONGUE(舌头)”“FOX TAIL(狐尾)”“CAVE(洞穴)”等名称的12色眼影,每一种都能让人联想到狐狸。盒子里附带镜子和眼影刷。眼影中点缀着闪光粉和金线,可以描画出华丽的眼妆。

 

      “与日本国产和欧美的化妆品相比,(中国化妆品)显色强烈而浓重,很有新鲜感。以各种动物为主题的设计也充满自信,十分有趣。而且价格适中,可以轻松出手购买”,一位20多岁的日本女性这样说。据悉,动物眼影盘2022年7月推出之后成了爆红商品。

 

      中国彩妆品牌“INTO YOU(心慕与你)”的唇颊两用唇泥(1430日元,约合人民币74元)也十分畅销。比哑光更强的湿泥质感被称为“唇泥”。没有黏腻感,丝滑好延展,与唇部的贴合度很高,不易脱落掉色。

 

      以前,曾有不少消费者对中国化妆品抱有“质量差”等负面印象。但最近,中国产品的质量不断提高,而且“国潮”趋势在中国不断扩大,在其推动之下,受中国市场欢迎的化妆品接连登陆日本市场。

 

      中国妆的特点是眉毛和眼线的线条分明、陶瓷白肌、烈焰红唇。对喜欢自然和可爱感觉的日本女性而言,中国妆有一种“自我主张强烈的酷女孩”的新印象。由“china”和“cyborg”组成的“chiborg(中华妆)”也是典型的例子。

 

      近年,介绍中华妆的人气Youtuber在日本陆续出现。对中国女性而言,日本的妆容和化妆品曾是向往的对象,而如今在经济增长的背景下,中国妆和化妆品反而开始影响日本女性。

  

顾客可以拍摄TWICE女团成员MoMo(平井桃)的同款模版大头贴(涩谷Loft)

   

      另一方面,韩国化妆品在日本也持续火爆。韩国跨国女子偶像组合“TWICE”的化妆师Wonjungyo创办的彩妆品牌“Wonjungyo”非常受欢迎,眼影&腮红(2420日元,约合人民币125.2元)和睫毛膏(1430日元,约合人民币74元)非常畅销。

 

      TWICE成员MoMo(平井桃)是品牌代言人,涩谷Loft的卖场还设置了顾客利用MoMo同款模版拍摄大头贴(print seal)的空间。

   

与韩国人气漫画《女神降临》联名的“ALL MY THINGS”闪粉

   

      与韩国人气漫画《女神降临》联名的化妆品“ALL MY THINGS”的眼影盘(3850日元,约合人民币199.2元)及闪粉(1760日元,约合人民币91元)也是热销商品。该漫画讲述了中学生的女主通过提高化妆技巧恢复自信、克服校园霸凌的故事。漫画备受好评,还被翻拍成了电视剧。这种韩流娱乐的人气也被充分用于化妆品销售的促销中。

 

      在Hands及PLAZA等杂货店及电商平台中,中国和韩国化妆品也有很高的人气。韩国化妆品中的“rom&nd”和“LAKA”,中国化妆品中的“Jill leen.”也以10~20多岁女性为中心畅销。疫情结束后,日本和欧美化妆品的销售额迅速扩大,中韩化妆品在卖场的影响力也在不断提高。

 

      日本经济新闻(中文版:日经中文网)编辑委员 小林明

 

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