NIKKEI——日本经济新闻中文版

      在日本，中韩化妆品的人气正在逐步上升。疫情过后在人前摘下口罩的机会增加，各种因素构成利好，网络销售和杂货店的销售额稳步增长。

包装设计使用动物眼睛和脸部的中国“完美日记”眼影盘（涉谷LOFT）

      中国化妆品的特点是显色浓重、包装华丽等，而韩国化妆品的特点是融入了韩国美容和韩流娱乐的人气元素等。作为充满新鲜感的化妆品，以Z世代的日本年轻人为中心收获了人气，对中国和韩国化妆技术的关注也在通过社交网站迅速增加。

      在涩谷的商场LOFT，与日本国产化妆品一样，中国和韩国的化妆品也很受欢迎。畅销产品是中国的“完美日记（PERFECT DIARY）”眼影盘（3520日元，约合人民币181.9元）。其特点是从赤狐、老虎、豹、猫、小猪等动物眼睛获得理念上的灵感，印有动物眼睛和脸部的华丽包装十分引人注目。

狐狸系的中国妆容（完美日记）

      里面的眼影也十分精致用心。以赤狐眼影盘为例，打开盖子后，会看到带有“FUR（毛皮）”“TONGUE（舌头）”“FOX TAIL（狐尾）”“CAVE（洞穴）”等名称的12色眼影，每一种都能让人联想到狐狸。盒子里附带镜子和眼影刷。眼影中点缀着闪光粉和金线，可以描画出华丽的眼妆。

      “与日本国产和欧美的化妆品相比，（中国化妆品）显色强烈而浓重，很有新鲜感。以各种动物为主题的设计也充满自信，十分有趣。而且价格适中，可以轻松出手购买”，一位20多岁的日本女性这样说。据悉，动物眼影盘2022年7月推出之后成了爆红商品。

      中国彩妆品牌“INTO YOU（心慕与你）”的唇颊两用唇泥（1430日元，约合人民币74元）也十分畅销。比哑光更强的湿泥质感被称为“唇泥”。没有黏腻感，丝滑好延展，与唇部的贴合度很高，不易脱落掉色。

      以前，曾有不少消费者对中国化妆品抱有“质量差”等负面印象。但最近，中国产品的质量不断提高，而且“国潮”趋势在中国不断扩大，在其推动之下，受中国市场欢迎的化妆品接连登陆日本市场。

      中国妆的特点是眉毛和眼线的线条分明、陶瓷白肌、烈焰红唇。对喜欢自然和可爱感觉的日本女性而言，中国妆有一种“自我主张强烈的酷女孩”的新印象。由“china”和“cyborg”组成的“chiborg（中华妆）”也是典型的例子。

      近年，介绍中华妆的人气Youtuber在日本陆续出现。对中国女性而言，日本的妆容和化妆品曾是向往的对象，而如今在经济增长的背景下，中国妆和化妆品反而开始影响日本女性。

顾客可以拍摄TWICE女团成员MoMo(平井桃)的同款模版大头贴（涩谷Loft）

      另一方面，韩国化妆品在日本也持续火爆。韩国跨国女子偶像组合“TWICE”的化妆师Wonjungyo创办的彩妆品牌“Wonjungyo”非常受欢迎，眼影&腮红（2420日元，约合人民币125.2元）和睫毛膏（1430日元，约合人民币74元）非常畅销。

      TWICE成员MoMo(平井桃)是品牌代言人，涩谷Loft的卖场还设置了顾客利用MoMo同款模版拍摄大头贴（print seal）的空间。

与韩国人气漫画《女神降临》联名的“ALL MY THINGS”闪粉

      与韩国人气漫画《女神降临》联名的化妆品“ALL MY THINGS”的眼影盘（3850日元，约合人民币199.2元）及闪粉（1760日元，约合人民币91元）也是热销商品。该漫画讲述了中学生的女主通过提高化妆技巧恢复自信、克服校园霸凌的故事。漫画备受好评，还被翻拍成了电视剧。这种韩流娱乐的人气也被充分用于化妆品销售的促销中。

      在Hands及PLAZA等杂货店及电商平台中，中国和韩国化妆品也有很高的人气。韩国化妆品中的“rom&nd”和“LAKA”，中国化妆品中的“Jill leen.”也以10～20多岁女性为中心畅销。疫情结束后，日本和欧美化妆品的销售额迅速扩大，中韩化妆品在卖场的影响力也在不断提高。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）编辑委员 小林明