NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　在东京股票市场上，11月13日资生堂股价急跌，比上周末下跌700日元（14％），跌至4185日元，出现跌停。该公司10日下调了2023财年（截至2023年12月）业绩预期。资生堂在依赖程度较高的中国市场的化妆品销售下滑引发的担忧扩大。

　　这是资生堂在2017年以后约6年来的最低股价，1天之内资生堂市值蒸发2800亿日元。

　　2023财年合并净利润（国际会计准则）预计同比下滑47％，降至180亿日元，比之前的预期下调了100亿日元。中国业务在7～9月突然减速。东京电力福岛第一核电站的处理水排海后，不买日本产品的动向扩大，资生堂的线上销售下滑尤其严重。

　　由于无法充分利用中国当地“网红”开展营销活动等，7～9月中国市场的线上销售额同比减少2成以上。免税商品销售也受到影响，7～9月同比减少1成以上。

资生堂的福冈久留米工厂

　　2022财年（截至2022年12月）中国业务的销售额为2582亿日元，占资生堂总销售额的27％。中国是超过日本（销售额为2376亿日元）的最大市场。股市把在中国市场出现超过预期的下滑视为利空。

　　资生堂的社长藤原宪太郎10日就处理水的影响表示：“预计到2024年2月的春节前后会恢复正常”，认为影响只是暂时的。但在股票市场上，除了中国经济衰退之外，还存在当地厂商崛起等因素，也有人认为中长期内需求会持续低迷。

　　为了重整中国业务，资生堂将大力实施结构改革。通过对高价位商品群等加强投资以及战略性涨价等来改善盈利情况。在此基础上，还打算向地方城市大力推广产品。