NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　东京都涩谷区正在提高作为“国际旅游城市”的存在感。在东京都的调查中，访日游客到访涩谷区的比率首次在东京都内跃居首位。其背景可能是再开发带来的购物场所增加、吸引海外企业等带来的“涩谷文化”渗透。

　　东京都自2013年开始实施的“各国和各地区外国游客行动特性调查”显示，2022年的调查中，访日游客到访涩谷的比率达到58.4%，首次超过银座等地，跃居首位。与新冠疫情之前的2019年的上次调查（到访率43.4%、第4位）相比大幅上升。作为到访过的地点中“最满意的地方”、回答率最高的也是涩谷。

　　特别显著的变化是，来自东亚国家和地区的到访者的增加。2022年的调查显示，韩国、台湾、香港、中国大陆游客的到访率平均为54%，比2019年调查提高了17个百分点。这一水平接近原本就偏爱涩谷的美国（58%）、英国（60%）、德国（55%）游客。

　　负责涩谷区旅游战略的涩谷区观光协会的事务局长小池弘世分析称，“欧美人大多瞄准全向十字路口等，而亚洲人则更多瞄准购物”。东京都的调查也显示，从欧美国家游客来看，参观建筑物和体验传统文化排在旅游目的的前列，而如果是亚洲游客，购买日用杂货和服装等排名靠前。

　　涩谷正在进行称得上百年一遇的大规模再开发。在2018～2020年之间，“涩谷 STREAM”“涩谷SOLASTA”“涩谷FUKURAS”“MIYASHITA PARK”等商业设施和办公楼相继开业。今后“涩谷樱花舞台”等也将陆续开业。

　　与此同时，企业聚集产生的效果也不容忽视。涩谷区正致力于吸引海外初创企业。2020年4月，成立了负责初创企业支援战略的全球基地都市推进室。2023年8月，决定从美国、韩国、瑞典等地引进11家企业。

因访日游客而热闹的全向十字路口（8月）

　　除了GMO Internet Group、Cyber Agent之外，美国谷歌的日本法人等许多IT企业也聚集在涩谷。小池事务局长表示，“国内外的初创企业聚集在涩谷、涩谷特有的文化得到传播、更加多样化的人群聚集，正在形成良性循环”。

　　今后的课题是如何吸引富裕阶层等回头客。中国的赴日团体游解禁，过度旅游等问题也越来越严重。ANA综合研究所（位于东京港区）的首席研究员松桥庆典指出，“在旅游业，要吸引愿意大把花钱的回头客，品牌战略将变得越来越重要”。

　　涩谷区在基本构想之中提出的旅游战略是“陆续创造出‘不来涩谷就无法体验的事物’，并将其打造为新的旅游资源”。考虑致力于发掘媲美全向十字路口和八公像的涩谷新象征。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）久保田皓贵