NIKKEI——日本经济新闻中文版

      欧睿国际的数据显示，2022年中国的美容相关商品(包括部分日用品)市场为789亿美元。由于严格的疫情封控措施，比2021年减少了6%。瑞信证券表示，2023年1～3月由于旅游等服务消费占据优势，化妆品需求有所放缓。预计2023年全年将有所复苏。

      押注稳定的市场增长，欧美企业的投资正变得活跃。

      由于欧莱雅旗下的高档品牌“兰蔻”等表现强劲，欧莱雅在中国市场的份额居于首位。除了拓宽抖音等销售渠道之外，还推出了新品牌。在中国展开企业风险投资(CVC)，投资了深受年轻一代喜爱的中国高档香水品牌。

      法国路威酩轩集团(LVMH)4月在上海开设了化妆品的研发（R&D）基地。据称与法国的化妆品研发部门合作，负责面向中国消费者开发商品，还计划加深与中国原材料厂商的合作。

      在日本企业中，资生堂推出了男性化妆品“SIDEKICK（侍刻）”和美容补品“INRYU（流之律）”等以当地为中心的品牌。2019年收购的美欧人气品牌“Drunk Elephant（醉象）”也正在中国推广。

      宝丽奥蜜思控股（POLAORBIS HOLDINGS）将以主力品牌“POLA（宝丽）”为中心扩大开店。目标是到2023财年（截至2023年12月），在中国的商场增加10家店铺，达到50家店铺，而附设美容院的单独门店等增加14家，达到55家店铺。

薇诺娜等中国品牌在护肤品领域的存在感不断提高（2022年10月，北京的化妆品专柜）

      外资品牌曾经统治了中国化妆品市场。但今后竞争进一步激烈是不可避免的。因为在“国潮热”的背景下，中国企业势头正盛。不仅在利用社交网站等的促销和营销方面具有优势，成分也适合敏感肌肤等，产品质量不断提高。面对中国企业的增长，日本资生堂、韩国LG生活健康等亚洲企业的增长势头或将放缓。

      在以外资品牌为中心的化妆品销售总体陷入苦战的1～3月，中国品牌“PROYA（珀莱雅）”的销售额同比增长29%，被瑞信银行称为“逆境中的超级明星”。除了运营化妆品品牌“完美日记”的广州逸仙电子商务2020年在纽约证券交易所上市之外，花西子等中国品牌也正在提高国际知名度。

      欧莱雅还考虑在中国三线城市强化销售。欧莱雅的叶鸿慕强调，“我对中国仍然非常看好”。在竞争日益激烈的背景下，外资品牌比以往任何时候都更需要巧妙应对不断变化的中国消费者偏好和销售方式的灵活性。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）今桥瑠璃华 悉尼、若杉朋子 上海、出口广元 东京

      伊索

      1987年在澳大利亚墨尔本创立的高档化妆品公司。以60毫升约6000日元的保湿霜等护肤品为中心，在世界主要城市开设门店。2012年，巴西化妆品巨头Natura 集团取得了伊索的65%股份，2016年将其收为全资子公司。2023年法国欧莱雅从Natura 手中收购伊索。2022年在上海开设了中国首家和第2家门店，并在线上销售。