NIKKEI——日本经济新闻中文版

      全球最大化妆品厂商法国欧莱雅（L’Oréal）以25.25亿美元收购了澳大利亚高档化妆品品牌伊索（Aesop）。作为涉及澳大利亚化妆品的并购（M&A）创出历史新高，在全球范围也属于最近数年的最大规模。

伊索2022年进入中国大陆市场(上海的店铺)

      欧莱雅希望加速伊索在中国的扩张，以抓住不断扩大的高档化妆品需求。与提高商品品质和销售能力的中国化妆品厂商及日本企业的市场份额之争或将变得激烈。

      “我们将最大限度挖掘伊索在中国的强劲增长潜力”，在4月下旬的股东大会上，欧莱雅首席执行官（CEO）尼古拉·耶罗尼米斯(中文名:叶鸿慕)信心十足地表示。4月3日，欧莱雅宣布从巴西化妆品巨头Natura集团手中收购伊索。

      欧莱雅的销售额高达5万亿日元，是全球最大的化妆品公司。欧洲和北美市场占整体销售额的6成，包括中国在内的北亚仅占3成。中国是仅次于美国的世界第2大化妆品市场，英国调查公司欧睿国际(Euromonitor International)的统计显示，到2025年高端产品有望占中国化妆品市场的53%。

上海的伊索门店（6月2日）

      “虽然价格有点贵，但导购一对一接待客人，试用实物后可以慢慢选择。让人感觉这是重视‘顾客体验’的好品牌”，6月上旬，走进伊索门店的广州市的男性公司职员(27岁)表示。他购买了发油和面部保湿霜。

      在店内，顾客一边听着导购的说明，一边用手背试用和挑选商品。据说售价390元的去角质乳霜等很畅销。伊索公司70%的销售额来自门店销售。

      叶鸿慕对中国市场寄予厚望。在4月表示“当我访问(上海)门店时，发现里面挤满了兴奋的中国消费者。这里蕴含着很大的潜力”。他同时表示：“线上销售低于欧莱雅的平均水平”，暗示将给予提振。

      瑞银证券认为，伊索进入欧莱雅旗下拓展中国市场，“到2026年有望成为销售额达10亿欧元的品牌”。大约是2022年的2倍。