NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日本麒麟啤酒将于7月中旬向中国和新加坡出口“麒麟一番榨零糖”啤酒。在中国等地区，啤酒市场不断缩小，但无糖、零糖等健康类啤酒的人气却节节攀升。麒麟啤酒将利用在日本畅销的零糖啤酒来开拓亚洲市场。

麒麟一番榨零糖

      麒麟在名古屋工厂生产的啤酒将出口到中国和新加坡。产品分为350毫升和500毫升两种，将面向日系超市等连锁零售商和餐饮店销售。这是日本厂商首次出口零糖啤酒。预定在两个国家销售4万箱。

      1月，麒麟在中国试销了零糖啤酒。在部分店里的销售额名列前茅，表现十分出色。也有与普通产品“麒麟一番榨”产生乘积效应的原因，1～3月该品牌在中国市场的销量同比增长了2成。

      麒麟认为，新加坡也对零糖啤酒存在很高的潜在需求，因此决定向中新两个国家出口。麒麟还将根据销售结果考虑增加出口。

      啤酒消费量会随着经济增长而提升，但达到一定的成熟水平后，由于喜好的多样化和健康意识的提高，消费量会呈现出减少趋势。另一方面，实现增长的是中高价位的啤酒和健康类啤酒。

      据麒麟称，2020年中国啤酒消费量达到3608万千升，位居世界之首，而市场本身在2013年以后不断缩小。麒麟将通过投放零糖啤酒，来抓住变化的啤酒喜好。