NIKKEI——日本经济新闻中文版

      塚越强调经过新冠疫情，不仅改变了成本结构，“也开始更加关注顾客”。表示“希望进一步根据美国顾客的呼声开发需要的商品，在世界上销售”。

   优衣库欧洲CEO守川卓：黄金地段开店战略赢得顾客的尊敬

      受新冠疫情推动，“优衣库”在欧洲的存在感正在提高。“优衣库”欧洲业务的首脑、集团高级执行董事守川卓（45岁）表示，“在欧洲的品牌知名度将有助于全球销售”。

       “优衣库”在欧洲的存在感仍很低。但是，2021财年的营业收入达到约1100亿日元，与2017年9月守川出任欧洲业务首席执行官（CEO）之前（2017财年）的约600亿日元相比增加8成以上。2022年2月底的店铺数达到117家，比4年前增加7成。“在欧洲，追求基本的优质商品的趋势突出。与属于优衣库的品牌理念的‘LifeWear（服适人生）’和商品相符”。守川如此阐述优衣库和欧洲的亲和性。

优衣库欧洲CEO守川卓

     欧洲是拥有“ZARA”的西班牙Inditex等的根据地，之前未能充分发挥“优衣库”的存在感。变化的契机是始于2020年春季的新冠疫情蔓延。欧洲实施了包括封城在内的严格的限制措施。在很多零售店不得不歇业的背景下，“电商（EC）实现了明显超过想象的增长”。

      在疫情前的2019财年的欧洲营业收入中，电商所占的比率仅为20％，但2021财年提高至30％。电商的顾客多为首次购买“优衣库”的服装，据称“获得了品质和材料优良、具有耐用性、能穿很长时间等与日本稍微不同的评价”。还采取了迎合当地生活方式的商品政策。“在欧洲，具有在家中穿针织服装的习惯，大量推出了开司米等高价商品”

      “优衣库”在欧洲并未过度追求店铺数，而是重视在黄金地段开店。2021年秋开业的法国巴黎的“优衣库 里沃利（Rivoli）店”是开在靠近卢浮宫美术馆中心街区的大型店。守川卓说：“在欧洲，建立得到顾客的尊敬和认可的地位非常重要”。

     守川表示“在黄金地段开出最棒的店铺，令人亲身感受优衣库商品的战略不会明显改变”，将在今年春季，在英国伦敦中心地区，开设与迅销旗下的“Theory”合为一体的大型店。

      属于环保发达地区的欧洲投向可持续性的目光比其他地区更为严厉。守川强调“将不断成为在欧洲得到认可和尊敬的品牌”。