NIKKEI——日本经济新闻中文版

      罗森负责企划项目的营销战略本部部长白井明子等人的团队怀着“对动漫的热爱”，与版权方、制造商进行协调，建立了让尊重动漫世界观的限定商品得以实现的“胜利模式”。

      罗森在营造热门话题方面也毫不含糊。其通过“推特”和“LINE”的官方账号进行大力宣传。罗森累计拥有约4300万个账号，制造商对其较高的发布信息能力十分信赖，因此愿意提供帮助。

      熟悉著作权业务的Character DataBank社长陆川和男表示“罗森的联名项目擅长营造限定氛围，针对独特的图案，与版权方展开协调，并将其用于商品中。在内容和深度方面与其他公司不同”。

      《鬼灭》的人气超出了罗森的预想。2020年1月实施第2轮促销活动时，各门店的换购商品相继被抢空，急忙重新推进商品化。通过信息终端“Loppi”，实现了全部预约购买。

      从那时起，罗森就为了瞄准电影的上映而开展促销活动，企划团队在公司内部陆续收集了很多商品企划方案。在6月实施第3轮促销活动时，炒饭味饭团的销售额有时甚至超过了传统畅销商品“蛋黄酱金枪鱼味”饭团，名列第一。

      “这个相当不错”，在公司内部热情高涨的背景下，实施第4轮活动时，日本山崎面包和可尔必思（Calpis）等约10家企业生产了专供罗森销售的联名商品。有的商品目前已经售罄。

      罗森愿意在动漫联名项目上投入精力，主要目的是增加粉丝们光顾便利店的机会。“Loppi”还可以兑换电影票。该公司旗下还拥有影院运营商United Cinemas，与娱乐产业有很高的亲和性。