《鬼灭之刃》是这样成为爆款的
2020/12/11
“我觉得应该会有客户来说,如果是罗森的话一定能帮我们想出意思的活动”,罗森的白井表示。11月10日起,日本女子演唱组合“NiziU”的宣传活动也已启动。罗森将利用在动画上取得的经验,今后在整个娱乐领域探索成功的模式。
联名款灌装饮料热卖
“简直就是‘Gacha’(日本手游中的抽卡)的感觉”,在社交网站(SNS)上引发话题的是日本饮料及自动售货机厂商Dydo Drinco自10月5日起销售的《鬼灭》的联名款罐装饮料。这款饮料推出了28种图案,在上市约3周内,销量突破5000万罐。该公司的咖啡饮料的销量10月(快报值)比上年同月增加50%。相当于2019年销量的6%,甚至成为了新冠疫情下给该公司送来的“及时雨”。
负责相关项目的该公司营销部经理助理土屋淳一表示,联名款的意图是“争取20~30多岁消费者”和加强经由自动售货机的销路。该公司的罐装咖啡的主力购买年龄层是30~40多岁。该公司在日本全国设置了约27万台自动售货机,日本国内饮料业务营业收入的8成以上来自自动售货机。
该公司公关负责人表示,随着投入带有自动售货机限定图案的罐装饮料,“有人会像玩智能手机游戏中的‘Gacha(抽卡)’那样,在出现想要的图案之前不停地购买”。Dydo此前也一直推出联名商品,但负责人称“(此次)有望实现创历史新高的销售”。
另外,日本游戏企业万代南梦宫控股(BANDAI NAMCO Holdings)旗下的万代Spirits(位于东京港区)瞄准成年日本女性消费者,自2019年5月第一时间开始了《鬼灭》联名商品的企划。今年10月,该公司推出了满足成年人的角色扮演愿望的玩具“PROPLICA 日轮刀(灶门炭治郎)”,并启动了预约销售。玩具收录了《鬼灭》中的台词等约70种声音,截至2021年2月销售的商品已结束预约。
近年来,与动画开展合作的企业在日本呈现增加态势。可以说,具备制造话题和盈利性这两个车轮是让动画及其周边走红的关键。
增加与受众的接触
新剧场版《鬼灭之刃:无限列车篇》的走红创造了很多先例。在3周多时间里票房收入达到200亿日元的日本国内电影前所未有。此前,票房收入达到308亿日元、排在历年第1位的宫崎骏动画电影《千与千寻》达到200亿日元票房用了59天。
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