《鬼灭之刃》是这样成为爆款的
2020/12/11
通常来说,在日本,电影票销售收入的5~6成将分给电影的发行公司。对于负责发行的东宝和索尼旗下的动画制作公司Aniplex的收益或将产生巨大贡献。
以漫画为原作的《鬼灭》的人气由2019年4~9月播出的电视动画点燃。负责制作的Aniplex社长岩上敦宏7月表示“在策划阶段,为了使之成为Aniplex 的招牌,组建了最高水平的体制并投入制作。预料到一定程度的走红,但没有想到如此爆红”。
当然,人气蹿升是从电视动画播出快结束的时候才开始的。在社交网站上走红,漫画单行本在书店相继脱销的现象也是在播出结束后才出现。推高人气的是视频网站。
Aniplex在东京都会电视台(Tokyo MX)开播1周内,陆续开始在日本网络电视“ABEMA”及视频网站“Amazon Prime Video”和“Netflix”上架。在电视和网络与观众增加接触,然后播放完还可以反复看的做法被认为是《鬼灭》走向爆红的原因之一。
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在电视动画播出后,合作商品也越来越多 |
通过广泛渠道播出是Aniplex的战略。
在日本,动画行业原来一般采用动画制作公司根据电视及电影等媒体类别,单独承包作品制作的方式。近年,网络视频发布服务普及开来。Netflix与动画制作公司全面合作,制作出其他公司没有的作品,吸引了大批观众。
Aniplex不限定作品播放渠道,而是通过扩大粉丝人群,以实现收益最大化。该公司的岩上社长表示“我们不希望垄断播出平台,而是想让很多人看到作品。《鬼灭》可以说选对了方向”。
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