NIKKEI——日本经济新闻中文版

      通常来说，在日本，电影票销售收入的5～6成将分给电影的发行公司。对于负责发行的东宝和索尼旗下的动画制作公司Aniplex的收益或将产生巨大贡献。

      以漫画为原作的《鬼灭》的人气由2019年4～9月播出的电视动画点燃。负责制作的Aniplex社长岩上敦宏7月表示“在策划阶段，为了使之成为Aniplex 的招牌，组建了最高水平的体制并投入制作。预料到一定程度的走红，但没有想到如此爆红”。

      当然，人气蹿升是从电视动画播出快结束的时候才开始的。在社交网站上走红，漫画单行本在书店相继脱销的现象也是在播出结束后才出现。推高人气的是视频网站。

      Aniplex在东京都会电视台(Tokyo MX)开播1周内，陆续开始在日本网络电视“ABEMA”及视频网站“Amazon Prime Video”和“Netflix”上架。在电视和网络与观众增加接触，然后播放完还可以反复看的做法被认为是《鬼灭》走向爆红的原因之一。

在电视动画播出后，合作商品也越来越多

      通过广泛渠道播出是Aniplex的战略。

      在日本，动画行业原来一般采用动画制作公司根据电视及电影等媒体类别，单独承包作品制作的方式。近年，网络视频发布服务普及开来。Netflix与动画制作公司全面合作，制作出其他公司没有的作品，吸引了大批观众。

      Aniplex不限定作品播放渠道，而是通过扩大粉丝人群，以实现收益最大化。该公司的岩上社长表示“我们不希望垄断播出平台，而是想让很多人看到作品。《鬼灭》可以说选对了方向”。