NIKKEI——日本经济新闻中文版

      资生堂5月12日发布的2020年1~3月合并财报显示，净利润同比减少96％，降至14亿日元。由于新型冠状病毒疫情，在全球范围内，限制出行的趋势扩大，百货店和机场免税店等的销售全面下滑。资生堂社长鱼谷雅彦表示，“难以预测经济活动的重启时间”，撤回了已发布的2020财年（截至2020年12月）全年业绩预期。

       资生堂1~3月销售额减少17％，降至2268亿日元。日本业务占到减少额（467亿日元）的一半左右，以中国游客为中心，访日游客需求在2月以后减少约60％。消费者避免美容顾问的面对面销售，百货店等销售的高价位护肤品的销售下滑。虽然日本国内药妆店持续营业，但未能全面弥补百货店等的销售下滑。

       营业利润减少83％，降至64亿日元。美洲和欧洲业务的亏损显著扩大。在销售额减少的背景下维持了雇用，利润受到挤压。今后资生堂将推迟或取消现有设备的升级改造等设备投资，通过将设备投资额比财年初的计划减少400亿日元等举措，防止资金流失。该公司还通过与金融机构设定授信额度，确保了2000亿日元的融资额。

       资生堂2月上旬发布了未考虑新冠影响的全年业绩预期（净利润同比增长5％，达到775亿日元）和分红预期（全年60日元），但此次将预期改为未定。该公司将详细评估经营环境，在发布2020年1~6月财报的8月之前重新发布全年预期数值。

       资生堂本财年业绩的关键在于中国。中国在解除外出限制方面早于其他地区，消费已开始改善，从资生堂面向中国的跨境电商的3月销售额来看，高价位护肤品增至上年3月的2.6倍。鱼谷社长指出，“中国市场正在恢复至新冠疫情之前状态”。针对作为增长业务的中国电商业务，鱼谷期待称，“（在华业务占销售额整体的）比例到本财年结束前后将（从现在的35％以上）提高至40％”。

       为了争取中国的反弹消费需求，大型海外品牌也在营业方面发动攻势。世界最大化妆品企业法国欧莱雅和美国雅诗兰黛在4月中旬基本恢复了营业活动。据悉在跨境电商的拉动下，4月以后有望实现2位数增长。大型海外企业的在华电商比例被认为在4~5成，以微弱优势领先于资生堂。

       鱼谷强调称，“即使整体上减少设备投资，但在数字化方面仍将以营销为中心展开投资”。计划不断加强SNS（社交网站）的化妆直播等网络营销。