NIKKEI——日本经济新闻中文版

       “诶，不能买吗？”亚瑟士（ASICS）推迟了原定4月17日的新款跑鞋“Metaracer”的上市，令消费者发出疑惑的声音。为了对抗席卷市场的美国耐克，亚瑟士首次在厚底中加入碳板，提高了反弹力。青睐该亚瑟士产品的跑步者非常期待这款高功能跑鞋。

亚瑟士的新款跑鞋“Metaracer”

       日本由于新型冠状病毒疫情扩散而发布紧急事态宣言，亚瑟士的直营店相继停业。该公司的官方网店仍在营业，但Metaracer则要维持在直营店发售。这是出于对此前拉动增长的美国市场遭遇失败的反思。

       在跑步热潮的东风下，亚瑟士美洲业务的销售额在截至2015财年（截至2015年12月）的5年里以2倍以上速度增长。但在那之后，未能抓住日常穿着运动鞋和服装的“运动休闲”的消费趋势，遭遇了失速。此外，需求从实体店流向电子商务，亚瑟士在这方面的基础设施也并不完善，2018财年（截至2018年12月）由于结构改革费用的影响，出现203亿日元的最终亏损。

       亚瑟士社长广田康人分析称“受成功经验束缚，在应对销售渠道和消费者的变化方面陷于被动”，他提出的举措是重新强化跑鞋专卖店渠道。他认为，专卖店虽然不是像北美约110家直营店那样仅销售亚瑟士品牌，但由于与直营店同样由具备专业知识的店员接待顾客，功能性容易得到积极评价，价格不易崩盘。

       虽然实际金额没有公开，但亚瑟士表示上财年北美地区的专卖店渠道的销售额“实现两位数增长”。该地区按当地货币计算时隔4个财年实现营收增长。受此推动，整体营业利润达到106亿日元，虽然增幅只有1％，但时隔5个财年实现营业利润增长。