NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　日本亚瑟士（ASICS）正在加强中国业务。除了设置业务总部倾听当地呼声外，还通过受欢迎的品牌“鬼冢虎（Onitsuka Tiger）”争取对流行趋势敏感的年轻人。此外，该公司还开始进行数据分析。尽管在“双十一”期间的销售额高于整体平均，开始出现效果，但仍与欧美巨头存在差距。着眼于2022年的北京冬季奥运会，亚瑟士将加快抓住高涨的体育热潮。

鬼冢虎7月在北京开设的旗舰店的顾客人数正在顺利增加

　　“经常听人说中国经济正在减速，但机会仍然存在”，亚瑟士的社长广田康人这样强调。该公司在以2020年为最终年的中期经营计划中，把中国业务定为成长战略之一。

　　实际上，亚瑟士在大中华地区的销售额2018年达到339亿日元，同比增加17％，在10年里达到30倍的规模。而该公司整体的销售额为同比减少3.4％，减至3866亿日元。由于销售及管理费增加等原因，最终损益转为亏损，陷入苦战。因此，大中华地区的强劲势头显得突出。

　　在欧美和日本国内，亚瑟士与美国耐克和德国阿迪达斯等世界体育品牌的竞争激烈。全面进军中国是在2006年，也晚于其他品牌，但中国市场正在扩大，仍然具有开拓的余地。

鬼冢虎的长期畅销产品墨西哥系列

　　其中，该公司对时尚鞋品牌鬼冢虎寄予厚望。2018年品牌整体的销售额比上年增加约3成，达到427亿日元，原因之一就是在中国受到欢迎。亚瑟士进入2019年后，开始积极拓展中国业务。

　　首先，针对亚瑟士业务设置了中国总部。加强当地的权限，以便迅速强化生产体制、在各地区推广商品、应对流行趋势变化。目前，包括代理商在内的亚瑟士店铺网络并未遍及中国全境，该公司力争扩大在地方的开店。