NIKKEI——日本经济新闻中文版

       一方面，欧美人和亚洲人均对“早市”和“电车”等日常生活中常见的图片及色调朴素的物品评分较低。另外，关于欧美人对“墨鱼刺身”的反应，“或许是由于过于偏离自己的常识，有的人甚至产生了厌恶之感”（早野）。

       对主观评价与脑波的反应结果进行比较后，早野认为，“人在有意识状态下的评价，存在单纯被自己不常见的图片吸引的倾向，但是在无意识的状态下，则存在扎根于自身文化和风土的本质上的喜好差异”。

日本岛根县的玉造温泉街（资料图）

       那么，面向主观评价与脑波反应不同的欧美人，怎样提供信息才比较有效呢？早野指出，“不单单发布图片，通过语言来介绍图片的背景及相关故事十分重要”。

       调查对象浏览图片的“视线停留时间”调查显示，包括日本人在内的亚洲人更爱浏览自己喜欢的图片。而欧美人则不管自己是否喜欢，更爱浏览含有多种事物的图片。早野表示，“即便看到对图片的评论，欧美人也总是试图解释图片的意思”。

       据称，受到欧美游客青睐的《孤独星球》等旅行指南与亚洲人喜欢的以图片为主的指南相比，文字描述更多。

       调查还显示，不论什么过国家和人种，男女之间在喜好方面都存在差异。尽管脑波及注视时间没有明显差别，但在主观评价方面，男性比女性更喜欢浏览聚焦在“饭团”、“牛肉”、“风景”等某个素材上的图片。而女性则喜欢菜品较多的餐点照片、人们在河上泛舟的风景等内容丰富的图片以及描绘人物状态的图片。

       尽管日本各地都在大力发展入境游，但浏览一下各地的主页及宣传册就会发现，有不少呈现的是相互类似的图片。今后可能需要采取战略性应对措施，例如根据想吸引的外国游客所属区域的不同而改变这些图片。

       此次调查时间为2018年12月，对象为居住在东京圈的24名外国人（日本、韩国、中国大陆、台湾、美国、英国、法国），让他们浏览佐贺县的观光图片，进行了视线、脑波、主观评价、事后问卷调查。调查对象为来日本几年以内的在日外国人。

       此外还实施了另一项调查，以2019年1~2月到境外（不包括加拿大、墨西哥）旅游过的512名在美居住者为对象，通过网络进行了问卷调查。