NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　为了获取不断增长的日本产化妆品需求，资生堂扩大了在日本的产能，2017年之后开设了日本产护肤品“怡丽丝尔（ELIXIR ）”直营店。2020年之前，资生堂将在主打品牌“SHISEIDO”的约270家门店内设置体验柜台。

　　宝丽（POLA）也计划2020年之前将在华门店增至34家，达到目前的3倍。

高丝的高端品牌“黛珂”

　　在中国化妆品市场上，与日本品牌竞争的是韩国品牌。2017年6月，上海市内改造一新的“伊蒂之屋（ETUDE HOUSE，爱丽小屋）”门店里挤满了十几到二十几岁的女生。店内摆放着约千款售价60元起的唇膏、眼影等平价化妆品，还设有VR装置，能让顾客确认自己化妆后样子。此外，店内还提供刻字服务，可以让顾客把名字刻在商品上。

　　今年24岁的吴小姐有时候1次会花1千块钱买化妆品，她说“每次来店里都有惊喜。化妆变得有意思了”。伊蒂之屋每月推出50款新产品，并利用“网红”进行宣传以吸引年轻人。与2016年相比，伊蒂之屋在中国的门店数量增加了5成，达68家。该店的销售经理詹伟强调，还利用数字营销获取追求个性的年轻人群。

　　运营伊蒂之屋品牌的爱茉莉太平洋集团借助韩剧大热的东风，2017年把在中国的市场份额提高至6%，达到2014年的1.5倍以上。虽然受驻韩美军部署萨德系统影响，在华业绩一度出现恶化，不过由于最近中韩关系出现改善，又重新恢复了增长势头。

　　韩国的“3CE”和“美迪惠尔（Mediheal）”等新兴化妆品品牌也相继进入中国市场。从中国的化妆品进口额来看，2017年韩国化妆品首次超过法国化妆品，位居首位。日本化妆品的进口额也在2018年1～6月同比猛增至2倍，并瞄准冠军宝座。

　　法国欧莱雅势头下滑

　　近年来一直在中国化妆品市场占据份额首位的是法国欧莱雅。欧莱雅1997年进入中国，虽然晚于宝洁（P&G）和资生堂，不过通过投入巨额广告费迅速扩大了市场份额。此外，欧莱雅还增加了廉价的中国产化妆品，市场份额超过3成。