NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　运营“无印良品”的日本良品计划公司正在海外推广“MUJI风格”，希望将其打造为风行世界的生活方式品牌。1月18日，全球首家MUJI酒店（MUJI HOTEL）在深圳开业。无印良品把开创新业态的地点选择在中国，而不是日本。一直被认为喜欢奢华精美的中国消费者将如何看待倡导朴素的MUJI呢？如果倾听消费者的声音，可以看清一些其存在的优势和课题。

中国深圳的“MUJI HOTEL”

　　1月18日，在MUJI酒店的开业仪式上，良品计划社长松崎晓带着笑容对媒体和进店顾客等约500人发表致辞称，“希望大家在这里充分享受开创全球先河的空间”。

　　MUJI酒店位于新商业大楼的2～6层。运营由当地的房地产企业负责，良品计划负责内饰设计的监督等。酒店共有79间客房，大小从26～61平方米不等。秉承“反奢华、反简陋”理念，室内采用木纹风格、色调令人感觉温暖，住宿费最低950元起。

　　MUJI酒店预定2018年春季进驻北京，2019年春季在东京银座开店。

　　对于主营生活杂货和服饰的无印良品来说，酒店将成为把MUJI品牌提升至新高度的一步。松崎表示，“旅行是日常生活的延长。这是让人们体验更美好生活的绝佳场所”。酒店的目标客户是全球商务人士和游客，希望通过住宿增加MUJI品牌的追随者。

　　能体验最新MUJI的地点并非日本，而是中国。这显示出在良品计划眼中，中国的重要性正显著提高。

　　家住广州的女大学生小罗（19岁）面对酒店两眼放光地说，“非常喜欢朴素感。此次来就是为了住MUJI酒店”。小罗表示，自己上小学时大陆几乎没有无印良品店铺，以前每次去香港都在无印良品买很多文具和食品。如今她每月都去无印良品逛3～4次。

深圳MUJI HOTEL的客房（1月18日，kyodo）

　　在拥有14亿人口的中国，对无印良品倡导的“感觉良好的生活”理念产生共鸣的年轻消费者正不断涌现。2000年代初，随着收入提高，中国人追求名牌的意识加强。但随着经济增长放缓，那些不到30岁的年轻人转为重视品质、设计和自我。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）旗下《日经MJ》于1月在深圳MUJI酒店和无印良品上海旗舰店的周边针对无印品牌进行了走访调查。70名17～58岁的男女给出了回答。

　　《日经MJ》以多选形式询问人们对无印良品的印象，高达90％的人选择“设计朴素”，排在首位。“功能性”（48％）次之。来自深圳的曾阿姨（58岁）家里的厨房用品基本全是无印良品的商品，“简洁的设计让厨房看着更干净，做饭也更有意思了”。