NIKKEI——日本经济新闻中文版

      日本日化企业狮王面向中国阿里巴巴集团的购物网站“天猫”推出了专售商品。首先上架了绘有象征日本的富士山图案的牙膏，今后还将推出牙刷等，扩大产品种类。日本的化妆品和卫生用品很受中国消费者欢迎，日本面向中国的跨境电商的市场规模也因此迅速增长到了每年1万亿日元（约合人民币607亿元）。阿里巴巴拉动着中国旺盛的网络消费需求，而这已经开始给日本企业的商品开发和制造带来影响。

狮王推出的天猫专售牙膏，外观采用了容易让人联想到日本的设计

      此次推出的专售商品为狮王主力品牌“细齿洁”牙膏。软管和包装盒上绘有富士山图案，此外，牙膏中加入了受中国访日游客青睐的抹茶香味。价格为每支22.9元，在中国的牙膏市场将属于高档品。

      狮王考虑获取信赖日本品牌的当地中产阶层的需求。这是狮王首次推出阿里巴巴专售商品，阿里巴巴在日本的宣传负责人也表示：“没听过日本企业（为天猫）推出专售商品的情况”。专售商品由狮王的中国子公司青岛狮王生产。

      狮王2011年在中国最大的电商网站天猫开店。现在主要销售牙膏和牙刷。在当地电商市场上，牙刷的市场份额高居榜首。今后还考虑投放天猫专售牙刷和漱口水。狮王在中国的电商业务规模被认为每年达数十亿日元左右，预计将以每年20～30％的增速增长。

      同时，狮王还打算到2018年底将2016年底约为10人左右的电商业务负责人增加到25～30人。将加强有经验人才的中途录用。除扩大面向中国等海外市场的电商业务外，在日本国内还将强化健康食品的电商业务等。

      日本经济产业省等的数据显示，2016年面向中国消费者的电商市场规模同比增长40％，达到9276亿美元，占全球整体的一半。而日本面向中国的跨境电商规模也比上年增长30％，迅速扩大到约1万亿日元。其中，城市地区的富裕消费者通过网络购买日用品的情况增加，对日本企业来说重要性正在增加。花王2015年与阿里巴巴在跨境电商方面展开合作，扩大了纸尿裤“Merries”的销售。大王制纸等也在纸尿裤领域强化了中国的电商业务。

      化妆品方面，资生堂2015年也在阿里巴巴的购物网站开店。在资生堂2017年1～6月的中国业务中，通过电商的销售占比达到25％，阿里巴巴正成为重要的销售渠道。