NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　资生堂将向中国市场投放高档彩妆品牌“纳斯（NARS）”。自8月起开始在网上销售，9月进驻店铺。在中国的化妆品市场，基础护肤品的比重较高，但随着消费者收入水平的提高，彩妆和香水需求有望增长。资生堂将借助主力彩妆品牌纳斯挖掘新客户。

“纳斯”主打色彩变化丰富的彩妆

　　纳斯是美国著名彩妆大师弗朗索瓦·纳斯（Franxois Nars）创建的高档彩妆品牌，资生堂2000年将其收入旗下。目前纳斯在欧美、日本和东南亚等约30个国家和地区以百货店为中心拓展业务。

　　8月下旬以后，纳斯将率先登陆官方微店商城。9月，首家纳斯专柜将于上海来福士广场正式开柜。   

　　纳斯本次将推出粉底、口红和眼影膏等商品，核心价位约350元，在中国定位为高档彩妆。

　　资生堂在中国销售“资生堂（SHISEIDO）”、“茵芙莎（IPSA）”和“肌肤之钥（CPB）”等高档化妆品，但这些品牌中护肤品的比重相对较高。以彩妆为主体的纳斯具有丰富多彩的颜色变化，能吸引购买商品时追求个性的“千禧一代”。

　　中国的化妆品市场随着消费者收入水平的提高，高价位彩妆和香水正越来越受到欢迎。资生堂针对2016年取得生产和销售权的意大利高档时尚品牌“杜嘉班纳（D＆G）”的香水和彩妆，也正讨论将其投放中国市场。

　　资生堂2016财年（截至2016年12月）的在华业务规模达到1205亿日元。按人民币计算同比增长11.4％。从各品牌的销售构成来看，“欧珀莱（AUPRES）”的比重较高，但肌肤之钥等高价位产品实现增长，营业损益从2015财年的亏损5亿日元转为盈利42亿日元。2017年财年，资生堂以人民币计算的销售额预计将同比增长14％，将通过投放纳斯品牌来增强势头。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）松井基一