NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　日本国内大型手表企业开始在海外发起攻势。精工6月底将面向欧洲的富裕阶层在伦敦开设英国首家直营店。西铁城则将利用其收购的欧美品牌扩大销路。此外，还将扩充高价位商品，以抗衡劳力士等全球知名度较高的瑞士手表品牌。

精工的高级手表“Grand Seiko"

　　精工的伦敦直营店离高级百货商场“哈罗兹”等很近，被定位为精工在欧洲的旗舰店。为推进全球战略，精工以近期更换新LOGO的高级手表“Grand Seiko（GS）”为中心，开始经营种类繁多的商品。此外，还考虑推出仅限英国门店销售的商品。

　　Grand Seiko的中心价位在日本国内为50～60万日元（约合人民币3~3.7万元）。从20多万日元的石英表到采用镂金等技术的100多万日元的手表一应俱全，价格幅度较大。英国的新店将主要销售机械式腕表，预计中心价位同样为50～60多万日元。

　　精工希望把自身产品打造成世界品牌，正以欧美为中心在海外推进开店。目前，精工有75家海外店铺，计划到2019年3月底之前增至100家。精工的会长服部真二强调：“我们也要像瑞士品牌那样，成为高级手表的代名词”。

　　另一方面，西铁城则是通过收购企业开拓海外市场。西铁城2016年收购了瑞士高级手表品牌“康斯登”。2012年还收购了手表品牌“亚诺”的母公司，亚诺销售的是平均价位在80万日元（约合人民币4.9万元）以上的高级手表。西铁城4月在东京银座地区最大商业设施“GINZA SIX”中开业店铺里亚诺手表也是一大亮点。

东京银座GINZA SIX里的西铁城店铺

　　被西铁城视为竞争对手的是世界级手表企业瑞士斯沃琪集团（Swatch），从欧米茄等高级品牌到价位适中的普通手表，斯沃琪旗下的产品一应俱全。西铁城在中等价位产品方面较强，将通过与高级瑞士手表的融合，提高在海外的知名度。

　　此外，在“G-SHOCK”品牌上表现出色的卡西欧瞄准的是中产阶层越来越多的中国和东南亚市场。在菲律宾首都马尼拉的百货商场里，售价1万日元左右的G-SHOCK很畅销。2016财年（截至2017年3月），G-SHOCK的年销量为850万块，创出历史新高。此外，卡西欧2017财年还将加强在中国的网络销售，预计销量将同比增长6％，增至900万块。

　　日本国内3大手表企业向海外发动攻势也是为了弥补陷入苦战的国内业务。这3家企业2016财年的手表业务全部陷入收入和利润双下滑。主要受到了近年来推高销量的访日游客“爆买”现象告一段落的影响。2017年，面向入境游客的销量也无望增长，包括开展海外业务在内，各家企业的实力将受到考验。

　　在全球手表市场上，劳力士、欧米茄和宇舶等瑞士品牌拥有超高的知名度。不过最近几年由于涨价等原因，旺盛的势头开始被投下阴影。日本各家手表企业计划以石英手表的高品质和精准度等为武器，开拓新的客户层。