NIKKEI——日本经济新闻中文版

 　　不同国家和地区的访日游客有着不同的消费需求，因此在日本爱购的商品也不尽相同。在日本的百货商场，高端品牌（奢侈品）是各国游客的购物首选。除高端品牌之外，各国游客的兴趣就开始出现差异。2014年10月化妆品开始适用日本免税政策，其销售额随即出现增长，游客多购买此类商品作为馈赠亲友的礼物。

　　近日，高岛屋按游客国别和地区别统计了旗下百货商场的免税品销售额（2014年3月～15年1月）。统计结果显示，各个国家和地区消费者购买高端品牌的金额均占到了免税销售额的20%以上，但比率有较大差别。其中泰国最多，占53%；中国大陆、台湾紧随其后，占38%。后面依次是韩国（28%）和香港（27%）。

　　随着日元贬值，在日本的高端品牌价格变得更具竞争力。有外国游客表示，“在日本能第一时间买到最新款，或者是其他国家没有的颜色，而且能放心地购买，不用担心假货”。

　　对于香港游客而言，仅次于高端品牌的第2热销商品是手表（19%）。劳力士和欧米茄等手表自然是经典选项。外国游客还十分关注精工和西铁城这些日系手表品牌，尤其是机械手表，深受顾客青睐。

　　特别是春节期间到日本购物的中国大陆游客，他们会在百货商场查看手表的价格，还要和国内的亲友联系，认真比较之后才会购买。

　　台湾游客第5爱购的商品是儿童服饰和儿童用品（5%）。在各百货商场，一口气购买很多MIKI HOUSE（三起商行）等品牌儿童服装的顾客正逐渐成为一道风景。实际上，来自台湾的顾客也表示，“正是因为给孩子穿，所以才在意质量。在台湾经常会听到（这个品牌）”。

　　不同国家和地区对于日本服装品牌的关心程度也有所不同，且较容易受到社交网站（SNS）信息的影响。

　　从高岛屋大丸东京店的销售情况来看，博百利（Burberry，又译巴宝莉）品牌是中国大陆和台湾顾客第3青睐的商品。Blue Label和Black Label等日本限定版博百利商品的知名度也很高，在很多外国游客之间颇有人气。

　　2014年10月，个人消费品被列为免税对象。其中化妆品的销售势头良好。从大丸东京店来看，中国大陆游客青睐奥尔滨（Albion），香港游客喜欢资生堂的柯丽柏蒂（Cle de Peau BEAUTE）。化妆品的销售也深受口碑营销的影响，很多顾客都是认准品牌前来购买。

　　百货店的单月免税销售额正在以同比2～3倍的速度猛增。回头客也在增加，销售状况每时每刻都在发生变化。加上外国游客的假期，出发点不同购物行为也会有很大的不同。“如何吸引外国游客的消费”，日本的百货业者正在绞尽脑汁。 版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。