NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　亚洲的个人消费正在不断扩大，尤其在各国的长假期间或者传统的节庆日子，消费往往盛况非凡，成为各国企业的商战时期。除了中国和越南的春节外，还有伊斯兰教以及印度教的节庆活动等。赢得各国年度最大的商战成为攻占当地消费市场的捷径。为了抓住不断扩大的商机，包括日本企业在内的各国企业纷纷调整营业战略，积极迎接“休假商战”。

      中国

　　在浙江省宁波市的大型商业设施“杉井奥特莱斯广场”，春节前夕的2月14日，拎着大包小包购物袋的消费者络绎不绝。“我们来购买春节穿的新衣服，预算5000元”，和妻子、女儿一同前来购物的陈高先生（29岁）说。
　

在春节商战促销期间，随处可见大量购物的消费者（浙江省宁波市的杉井奥特莱斯广场）

　　中国人在春节期间一般都要阖家团聚，人们回老家之前要购买新衣服以及置办食品等年货。杉井奥特莱斯广场农历年前1天的访客量约为2万人，相当于平时周末2天的人数。日销售额约达人民币1000万元，和创历史最高纪录的去年国庆节前夕相仿。

　　入驻杉井奥特莱斯广场的美国服装品牌“Tommy　Hilfiger”在春节前准备了7000件库存，比去年同期增加了1000件，据称每件售价1000元左右的毛衣十分畅销。运动品牌店“乐卡克(Le coq sportif)”的店长金美姣（32岁）表示，春节商战预示着一年的好兆头，所以非常重要。

　　与中国服装巨头杉杉集团等企业一起运营该杉井奥特莱斯广场的三井不动产在去年春节前尝尽了苦头。这是因为顾客人数超出预期，约20家店铺出现缺货的情况。因此今年不再让店铺自行管理库存，改为亲自与店铺总部交涉，平均增加了3成库存。三井不动产中国法人的岩本贵志表示“峰值在逐年扩大。希望抓住这一商机”。

 越南

　　越南将春节称为“节元旦（Tet Nguyen Dan）”，简称“节”或者“节旦”。每年的这个时候，装修住房和购买汽车等大额消费表现活跃。今年1月越南的汽车进口量猛增至1万辆水平，相当于上年同期的3.2倍。为备战春节商战，汽车厂商纷纷增加库存，丰田汽车1月在越南的销量创历史新高，达4246辆。

　　平时只喝廉价啤酒的人也会大量购买高档啤酒。札幌啤酒去年11月将当地工厂的产量提高至同年9月的2倍。由于饭店的生啤需求出现增加，2月札幌啤酒通过周六周日加班、平日一日三班倒来增产生啤。

　　“几年前的时候没有能力为自己买什么东西”，一位在日资服务公司上班的凤女士（24岁，音译）每月能拿到6万日元（约合人民币3000多元），比同龄人赚得稍多一些。相比储蓄，她更倾向于消费，在今年春节商战，她花了4分之1的月薪为自己购买服装等。

　　在越南南部城市胡志明市，去年开业的永旺梦乐城（AEON MALL）决定春节照常开门营业，但招致了员工的激烈反对。在越南，春季期间店铺通常会关门休业，但是永旺决定和日本一样照常营业接客。越南永旺的社长西峠泰男分析称“随着生活日益多样化，春节期间购物、看电影的人出现增加”。春节商战的销售额比平时增加了50%。即使需要向员工支付特别津贴（平时的3倍工资）也要在新年开门营业，以迅速应对消费动向的变化。

      印度　

　　印度最主要的商战期是每年秋季的印度教重要节日“排灯节（Diwali）”。当地人认为在这个时间购买高价商品非常吉利，因此珠宝饰品和汽车非常畅销。去年10月，大型摩托车企业英雄摩托公司(Hero MotoCorp)利用主力小型两轮车品牌“splendor”推出了排灯节特款车。


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