NIKKEI——日本经济新闻中文版

      在日本家电市场上，中国厂商的存在感在提高。海信集团在日本设立了研发基地，并开始销售自主规格的产品。中国家电在日本以前只注重低价格，现在则面向日本厂商较为薄弱的年轻人制造商品，由此在垄断市场上打开了一个口子，其商品开始摆放在日本量贩店的醒目位置。

       走进位于川崎市的海信日本公司的总部，映入眼帘的是排列整齐的家电产品。除了电视机、空调、大尺寸冰箱之外，还摆放着中国总公司在2022年美国家电展会“CES”上发布的使用激光的投影仪“激光电视”等最新家电。

      在日本厂商纷纷剥离出售家电业务的情况下，海信对主要家电进行广撒网，推广的产品包括电视机、冰箱、洗衣机、空调。某家电量贩店的售货员表示，有消费者称“既然冰箱已经买了海信的，那电视也买海信的吧”。

 还将在日本投放滚筒洗衣机

     海信的存在感还体现在市场份额上。2021年海信在日本电视销量份额中的占比为12.9％，上升至第5位（Euromonitor International的调查数据)。与位居第一的夏普仅相差约9个百分点。而2017年海信的份额仅为2.4％。

海信的65英寸4K电视

      海信日本公司社长李文丽表示，日本是世界上对品质最为苛刻的市场，符合日本标准的开发和全球规模的采购与生产完美地结合在了一起。除了拥有巨大市场的中国之外，海信还把业务扩大到了全世界，构建了低价零部件采购网络和生产网络，并一如既往地提供低价产品。

      在保持这一优势的同时，海信还提高了产品的功能和品质。2018年该公司收购了东芝影像解决方案公司（现为TVS REGZA），共同开发影像引擎。海信方面获得了符合日本标准的画质，REGZA方面则利用海信的采购网络，获得了降低成本的效果。除了“东芝”电视外，海信品牌的份额也在增加。

      2021年，海信在川崎市内开设了“尖端开发技术中心”，推进日本规格的白色家电的开发。目前已开始销售具有换气功能和热交换器清洗功能的日本规格的空调。虽然功能较高，但实际价格却比日本厂商的同等性能产品便宜4成。李文丽意气风发地表示，目前还在考虑投放在日本人气很高的滚筒洗衣机。

     海信关注日本市场不仅仅是为了在日本扩大销售。李文丽社长表示，按照品质要求严格的日本标准，海信集团整体的品质得到提高。在海信全球总销售额中，日本公司的规模还很小，但日本公司在整个集团中的重要性与美国和欧洲并列。