NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　以电饭煲和不锈钢保温杯闻名的日本象印魔法瓶公司正计划扩大新业务。除了17年来首次以微波炉烤箱一体机涉足微波炉市场以外，还开展了餐饮店业务。围绕董事的任用问题，象印过去曾两次在股东大会上与大股东中国格兰仕发生争执。在日本国内家电市场日益成熟的情况下，象印的未来方向是什么？

　　9月1日，带有象印的“象”徽标的微波炉烤箱一体机在日本全国的家电量贩店上架。在卖场里，一位想换微波炉的40多岁女性露出惊讶的表情说：“（象印）电饭煲挺有名，没想到还有微波炉烤箱一体机……”。

　　新产品采用“EVERINO”品牌，目标用户为3～4人的家庭，内部容量为26升。有两种款式，分别以黑色和白色为基调。含税价格6.578万日元（约合人民币3221.51元）。

　　象印的社长市川典男对涉足微波炉烤箱一体机领域充满信心。他表示，“虽然高性能·高价位商品越来越多，但很多人都无法运用自如。微波炉烤箱一体机是厨房家电中可以涉足的最后领域”。

　　象印曾于1983年开展微波炉业务。当时锁定的是只能对食品进行加热和保温的“单功能”产品，通过委托生产方式降低成本，以低价来吸引消费者。但后来卷入价格竞争，业务收益恶化。象印在2005年被迫退出微波炉业务。市川社长回忆说：“完全体现不出象印的特点，只是单纯增加了产品线而已”。

　　重新涉足微波炉领域的构想是在退出该业务10年后的2015年开始浮现出来的。象印内部人士、消费者、经销商纷纷提出：“象印推出了电饭煲和电炉，同样是厨房家电，为什么没有微波炉呢？”经过业务讨论和基础研究等，2020年成立了以正式开发微波炉为目标的团队“技术开发室”。

　　但在团队中，包括作为负责人的室长山根博志在内，7名成员都没有微波炉业务经验。山根说：“有市场规模，还可以利用电烤箱等现有商品的技术经验”，同时也对“微波炉是家庭普及率达到9成以上的红海市场”存在不安。

　　于是，象印把目光投向了微波炉烤箱一体机。据该公司推算，包括自有品牌（PB）商品等在内，2021年日本国内的微波炉出货额为1200亿日元，其中微波炉烤箱一体机在金额上占8成以上。但整体出货量不到600万台，单功能产品和微波炉烤箱一体机基本上各占一半。

　　“微波炉烤箱一体机的单价较高，但由于无法熟练操作等原因，销售数量并未增加”（市川社长）。于是象印决定在能够缩短烹饪时间、操作方便的微波炉烤箱一体机上寻找出路。