NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　松下将开拓高价位美容家电。针对美容仪等推出了新品牌，9月还将推出高单价的吹风机产品。海外销售也将启动，计划使2021年度为1849亿日元的美容与个人护理（BP）业务的营业收入到2030年度增加5成，增至2800亿日元左右。

　　打造高档品牌

　　首先在7月推出了去除皮肤角质的美容仪（售价69300日元，约合人民币3470元）以及用电刺激肌肉的按摩器（售价33660日元，约合人民币1686元）。美容仪售价比此前产品高2万～3万日元，与现有产品相比，采用高输出功率的LED，容易去除老化的角质。

松下将于9月上市的新款吹风机

　　此前松下的美容仪等产品比较薄弱。BP业务部的部长林真一表示，“由于新冠疫情影响，担忧戴口罩导致皮肤粗糙的人、在电视会议上观看自己面部的时间延长对美容产生兴趣的人正在增加”。

　　即使是主力产品领域，也将增加高价位商品。9月将推出价格比现有的最高端产品贵出约3成的吹风机（售价38610日元，约合人民币1934元）。在不降低风力等功能的前提下把体积缩小3成，使用时不易疲劳。2021年上市的最高端机型继续销售，寻求提高平均单价。

　　因成本增加而提高产品价格

　　在松下扩充高价位产品的背后，存在原材料和物流费的上涨。用于家电的树脂和半导体相关零部件很多出现涨价，同时从海外进口时的物流成本也在上升。

　　因此，松下计划提高吹风机等的售价，但以廉价为卖点的产品或将面临顾客流失。即使是高价格产品，也将增加能凭借较高功能性和易用性参与竞争的产品，确保稳定盈利。

　　松下还寻求在海外扩大销售。该公司的家电按地区确定性能参数的情况很多，但本次将讨论在中国等亚洲推出与日本相同的产品。在欧洲，将彰显据称滋润肌肤的自主技术“nanoe（纳诺怡）”。希望提高搭载这项技术的吹风机和蒸脸仪等的市场份额。

　　松下分析称，截至2030年，美容家电的市场规模将以年率5％左右持续增长。认为随着海外销售渠道的扩大和日本国内单价上升，有望把营业收入提高5成。

　　美容家电的销售单价持续上升。除了戴森近年来涉足这项业务之外，以中价位吹风机为主力产品的I-ne也将推出高端产品，竞争激烈。松下的优势是自身拥有专业研发部门，希望彰显nanoe等自主技术的效能。

　　日本经济新闻（中文版：日经中文网）平嶋健人