NIKKEI——日本经济新闻中文版

       日经中文网特约撰稿人 中岛惠：2014年，来到日本旅游的中国人突破了200万人。我认为日元贬值和日本实施消费税免税等构成了东风，但即便如此，对于在东京频繁遇到中国游客，我也深感惊讶。我深深感受到“时代已经变了”。

       据说，吸引中国游客的是日本的食品和购物。在东京银座的百货店，受欢迎的是包、服装、鞋和化妆品。而在家电量贩店，则是相机、个人电脑、电动剃须刀、电饭锅、美容家电和指甲刀等日用品，在超市，是方便面、大米、调味品、小甜饼干等糕点等非常畅销。

　    我的一位中国朋友已在日本生活20年，每次回北京探亲，就会被朋友请求购买很多东西，回国时总是购买20多公斤的礼品。我对其数量感到吃惊，但听说会得到中国朋友的热情感谢。

　    我在前往中国的时候，也总是为购买什么当做礼品而犹豫不决。因为礼品数量很大，就不能买体积大的东西，要选小的东西，但如果是很小的礼品，就担心可能无法让中国人感觉满意。如果是在某种程度上了解日本人送礼习惯的人，会说“特意从日本带东西来，让您费心啦”，但如果是小的品，似乎很多中国人会感觉自己没有得到尊重，很没面子，并因此在心里生气。

       在日本不会出现这样的事情，但现在存在日中之间的温度差和误解，的确令人为难。

       在日本，体积巨大的礼品反而不受欢迎。过去或许有所不同，但在现在，则必须考虑到，体积大且沉重的礼品可能给对方造成困扰。

        20年前，在举行结婚典礼之际，作为回礼送给参加者的礼品也非常巨大。在大到难以完全抱住的袋子里，放着各种回赠的礼品，例如成套的5个同款器皿等，由于很沉重，携带起来很麻烦。

        但在目前，除了一部分农村地区之外，几乎都不会再赠送这样的回礼。而是小而时尚的东西、价值高的东西、成为那对夫妇特别纪念的东西受到欢迎。有时可能仅仅是可以购买自己喜欢的商品的1张优惠券。

       即使得到很多回礼，也没有摆放的地方，总之即使得到不符合自己审美的东西也没有用处。有人认为只要有优惠券和点心就足够了。

       平常亲戚之间走动时、或给在工作上照顾自己的人赠送礼品时，选择体积大的礼品的日本人少之又少。在日本，成套点心种类繁多，走到百货店的地下，会发现点心企业的数十种成套点心，售价在2000～3000日元左右（约合人民币100元～160元），人们经常购买这样的点心。轻便而且易于携带，吃完就没有了，因此适合送礼。由于可以在家里和公司分着吃，得到礼品的一方也很高兴。对于日本人来说，其价格也“不高不低”。

        日本人很多时候赠送更加便宜的1000日元（约50元）点心，但看到这样的点心，接受礼物的日本人从来不会想“竟然是这么便宜的礼品”、或者“给我这样的东西，真是没礼貌”等。

        去年秋季从美国回来探亲的日本朋友提到从美国带回来的礼品。但是，并非特别的礼品，家庭用礼品是便利店的东西，据说非常受欢迎。

        在家看家的那位美国人的丈夫说，“想吃日本便利店卖的咖啡果冻，给我买回来吧”，朋友笑着说，根本不可能把咖啡果冻带到美国。

        一位香港朋友以前曾经留学日本，很想念日本的味道，我在乘坐下午航班去香港的时候，总会告诉我“在出发前能不能买甜甜圈？希望给我买2～3个刚做好的甜甜圈。其它什么都不需要”。虽然都是很便宜的东西，却是对方真心想要的东西，这是日本才会出现的有价值的礼品。

       我将从1月底开始到上海采访，但这次的礼品选择什么为好呢？即使是便宜的礼品，在挑选时也总会考虑对方的想法，我希望能让中国的朋友明白这种心情。

中岛 惠简历
出生于日本山梨县。曾在北京大学和香港中文大学留学。先担任报社记者，1996年起成为自由记者。著作有《中国精英这样看待日本人》、《中国人的误解 日本人的误解》（均由日本经济新闻出版社出版）等。

本文仅代表个人观点，不代表日本经济新闻（中文版：日经中文网）观点

版权声明：日本经济新闻社版权所有，未经授权不得转载或部分复制，违者必究。