NIKKEI——日本经济新闻中文版

     2013年到访日本的外国游客首次超过了1000万人。日本政府提出了在举办东京奥运会的2020年使其增至2000万人的目标。为了达成这一目标，还需要在吸引外国游客的到访更多日本地方城市等方面加大努力。

     日元贬值使赴日旅游变得相对便宜，而日本政府放宽面向东南亚的游客的签证条件，以及廉价航空公司新增航班等都成为了访日外国游客突破1000万人的主要因素。但进行国际比较的话，可以发现增长空间仍很大。

     据2014年版的日本旅游白皮书，到访日本的外国游客数量在可供比较的2012年，仅排在世界第33位。居首位的法国接收了超过8000万的外国游客。仅从航空和海路入境的外国游客数量进行比较的话，日本排在世界第18位，亚洲第7位。少于到访中国大陆、香港、泰国和新加坡的外国游客数。

     对于日本来说，2000万人并不是不可能实现的目标。但仅依靠奥运会期间的“特需”并不可取。以伦敦奥运会为例，奥运会召开期间的外国游客数量与上年同期相比反而有所减少。住宿费的猛增和交通管制，被认为是普通游客避开在此期间旅游的主要原因。

     在东京奥运会到来前，先让外国游客了解日本的优点，在奥运会闭幕后也能反复到访日本。重要的是以此种长远眼光来培养“常客”。在海外，有很多人想到日本看看。日本有必要进一步放宽签证发放条件。

     2013年，30%的外国游客的住宿地集中在东京都内，是位居第2位的大阪府的2倍以上。有必要考虑更多地办法，将集中到东京的游客吸引到地方城市旅游。

     目前，日本地方城市的旅游促进措施主要面向日本国内的游客，以市町村为单位制作地图和主页。这些地方城市有必要转变思路，面向海外在更为广阔的范围内宣传魅力。比如意大利就以州为单位，提供饮食文化和自然情况等信息，培养了固定的“常客”。日本应以此为参考。

     在地方城市，完善当地机场的海关等接收外国游客的机制，还可以策划地方和大都市相结合的旅游套餐向游客推介。目前以面向日本国内人士的旅游为主要业务的旅游公司也可以更加努力开发面向外国人的新产品。

     不仅是大都市，在地方城市也能让个人游客方便的使用智能手机等连接免费网络的话应该能令游客得到更多的满足。东京奥运会不是仅仅宣传“东京”的一个舞台。日本有必要完善各种环境，吸引外国游客“走遍日本”。
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