苦难索尼让蜘蛛侠有点累
2014/05/15
在各大企业业绩一片大好的日本结算季，唯独索尼被甩在后面。索尼2013财年（截至2014年3月）亏损1300亿日元，而5月14日索尼发布2014财年预期也预亏500亿日元。虽然形势一片黑暗，但有位男士却为了争口气而奋力一搏。这名男士是每隔几年就会现身一次、就能够给索尼带来上百亿日元收入的“蜘蛛侠”。
在五一黄金周期间，经过位于东京银座的索尼大厦时，发现好似蜘蛛侠正在整栋大厦的墙壁上织网，自由自在地翻越。
这是索尼为了宣传《超凡蜘蛛侠2》而设置的人形。全长约为2.5米。与电影中的装扮一样，做工十分精细，不由得让人入迷，“如果故事的发生地点不是纽约，而是东京，是不是就是这个感觉？”
过于依赖“美国的英雄”
蜘蛛侠是在美国乃至全球都非常有人气的电影人物。该系列的最新作品《超凡蜘蛛侠2》是由索尼电影部门制作的蜘蛛侠系列的第五部作品。据称，已杀青，目标是全球票房收入达到10亿美元。
据美国电影信息网站Box Office Mojo统计显示，索尼制作的电影中，票房超过10亿美元的作品只有“007”系列的《大破天幕杀机》（2012年上映）。如果此次票房超过10亿美元，索尼便可以自豪地说其影片大卖。
蜘蛛侠能否轻松越过这道障碍，目前尚不得而知。不过，即使电影院的观影人数没有和预期一样增加、票房收入没有超过这一数值，蜘蛛侠也可通过DVD等影碟以及网络下载等银屏以外的方式获取收益。
不管怎么说，索尼的管理层都不会对蜘蛛侠加以指责。这是因为对于当前的索尼而言，蜘蛛侠本来就是为数不多的“热门商品”。毕竟在这个“变化多端”的电影行业领域，此前的蜘蛛侠系列影片的票房收入一直保持在7亿～8亿美元左右。
最早制作的《蜘蛛侠》(Spider-Man)于2002年上映。这对IT泡沫破裂之后的索尼业绩构成了支撑。而2年后的2004年上映的《蜘蛛侠2》不仅让索尼赚到了收益。而且作为索尼旗下电影部门的象征发挥了存在感，在被称为“新一代DVD战争”的标准之争中，使得索尼和松下推动的“蓝光光盘（BD）”阵营获得了有利地位。
此外，《蜘蛛侠3》上映是在索尼销售额和纯利润创出历史新高的2007年度。本以为蜘蛛侠会休息一段时间，但这位蜘蛛侠却并没有得到太长的休息时间。2012年以新的《超凡蜘蛛侠》（The Amazing Spider-Man）系列重新开始制作，进而发展到此次的最新作品。
蜘蛛侠目前已经成为平板电视等电子产品促销不可或缺的存在，索尼管理层对此感恩戴德。但问题在于索尼可能过分依赖于这个美国诞生的英雄了。
实际上，续集《超凡蜘蛛侠3》的上映时间确定为2年后的2016年。而之后的续集《超凡蜘蛛侠4》据称定在2018年上映。
不仅仅如此。索尼还将制作蜘蛛侠的敌人角色担任主人公的派生作品。也就是说，蜘蛛侠及其相关作品有可能每年都将出现。
“蜘蛛侠世界”不断扩大，对于粉丝来说或许值得高兴，但同时这有可能给观众带来老一套的感觉。绝世无双的英雄蜘蛛侠也有可能陷入过度使用，进而疲惫不堪。
索尼电子业务低迷让蜘蛛侠有些累？
在事实上，据电影票房调查机构Box Office Mojo统计显示，在蜘蛛侠诞生的故乡美国，每次有新作品问世，票房收入都在逐步下降。虽然在美国之外仍然表现强劲，但蜘蛛侠的工作疲劳有些让人担心。
尽管如此，索尼可能仍然打算让蜘蛛侠尽可能去工作。这是因为蜘蛛侠的形象是像是租借给索尼的。
蜘蛛侠原本是由拥有大量美国漫画人物形象的美国漫威娱乐(Marvel Entertainment, Inc.)所有的人物形象。而在电影业务领域成为索尼竞争对手的美国沃尔特•迪士尼在大约5年前收购了漫威娱乐。虽然尚未听说索尼将丧失电影制作权等传闻，但在处处以利益为重的好莱坞世界，很难知道今后会发生什么。索尼现在让蜘蛛侠超负荷工作也是可以理解的。
但是，如果原本索尼的电子业务发展顺利，可能蜘蛛侠就不需要如此忙忙碌碌了。
在目前的索尼，拥有蜘蛛侠的电影、音乐以及金融等非电子业务的存在感变得史无前例的巨大。另一方面，索尼的电子业务却不断丧失以往的雄姿。进入今年以来，索尼启动了业务重组，其中包括出售以“VAIO”品牌闻名的个人电脑业务以及剥离电视业务等，但不清楚结果将产生何种程度的效果。
“这次‘战斗’必须打赢”，此次的《超凡蜘蛛侠2》的宣传口号带有以往没有的强烈语气。与此同时，甚至还使用了“难道世界要失去蜘蛛侠了吗？”等过激的宣传口号，但索尼摇钱树的蜘蛛侠不可能会消失。
在现实世界参与“战斗”的索尼却面临不同局面。5月1日，索尼对2013财年（截至2014年3月）的业绩预测被迫进行了第3次下调。在很多企业发布强劲业绩的背景下，只有索尼好像仍在上演没有梗概的电视剧。
可以称得上导演、编剧兼演员的索尼管理层能否找到复苏的道路？但愿可以让蜘蛛侠休息一下……
本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网）编辑委员 武类雅典
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| 东京银座的索尼大厦设置“蜘蛛侠” |
这是索尼为了宣传《超凡蜘蛛侠2》而设置的人形。全长约为2.5米。与电影中的装扮一样，做工十分精细，不由得让人入迷，“如果故事的发生地点不是纽约，而是东京，是不是就是这个感觉？”
过于依赖“美国的英雄”
蜘蛛侠是在美国乃至全球都非常有人气的电影人物。该系列的最新作品《超凡蜘蛛侠2》是由索尼电影部门制作的蜘蛛侠系列的第五部作品。据称，已杀青，目标是全球票房收入达到10亿美元。
据美国电影信息网站Box Office Mojo统计显示，索尼制作的电影中，票房超过10亿美元的作品只有“007”系列的《大破天幕杀机》（2012年上映）。如果此次票房超过10亿美元，索尼便可以自豪地说其影片大卖。
蜘蛛侠能否轻松越过这道障碍，目前尚不得而知。不过，即使电影院的观影人数没有和预期一样增加、票房收入没有超过这一数值，蜘蛛侠也可通过DVD等影碟以及网络下载等银屏以外的方式获取收益。
不管怎么说，索尼的管理层都不会对蜘蛛侠加以指责。这是因为对于当前的索尼而言，蜘蛛侠本来就是为数不多的“热门商品”。毕竟在这个“变化多端”的电影行业领域，此前的蜘蛛侠系列影片的票房收入一直保持在7亿～8亿美元左右。
最早制作的《蜘蛛侠》(Spider-Man)于2002年上映。这对IT泡沫破裂之后的索尼业绩构成了支撑。而2年后的2004年上映的《蜘蛛侠2》不仅让索尼赚到了收益。而且作为索尼旗下电影部门的象征发挥了存在感，在被称为“新一代DVD战争”的标准之争中，使得索尼和松下推动的“蓝光光盘（BD）”阵营获得了有利地位。
此外，《蜘蛛侠3》上映是在索尼销售额和纯利润创出历史新高的2007年度。本以为蜘蛛侠会休息一段时间，但这位蜘蛛侠却并没有得到太长的休息时间。2012年以新的《超凡蜘蛛侠》（The Amazing Spider-Man）系列重新开始制作，进而发展到此次的最新作品。
蜘蛛侠目前已经成为平板电视等电子产品促销不可或缺的存在，索尼管理层对此感恩戴德。但问题在于索尼可能过分依赖于这个美国诞生的英雄了。
实际上，续集《超凡蜘蛛侠3》的上映时间确定为2年后的2016年。而之后的续集《超凡蜘蛛侠4》据称定在2018年上映。
不仅仅如此。索尼还将制作蜘蛛侠的敌人角色担任主人公的派生作品。也就是说，蜘蛛侠及其相关作品有可能每年都将出现。
“蜘蛛侠世界”不断扩大，对于粉丝来说或许值得高兴，但同时这有可能给观众带来老一套的感觉。绝世无双的英雄蜘蛛侠也有可能陷入过度使用，进而疲惫不堪。
索尼电子业务低迷让蜘蛛侠有些累？
在事实上，据电影票房调查机构Box Office Mojo统计显示，在蜘蛛侠诞生的故乡美国，每次有新作品问世，票房收入都在逐步下降。虽然在美国之外仍然表现强劲，但蜘蛛侠的工作疲劳有些让人担心。
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| 宣布出售个人电脑业务等的平井一夫社长等索尼管理层(2月6日） |
蜘蛛侠原本是由拥有大量美国漫画人物形象的美国漫威娱乐(Marvel Entertainment, Inc.)所有的人物形象。而在电影业务领域成为索尼竞争对手的美国沃尔特•迪士尼在大约5年前收购了漫威娱乐。虽然尚未听说索尼将丧失电影制作权等传闻，但在处处以利益为重的好莱坞世界，很难知道今后会发生什么。索尼现在让蜘蛛侠超负荷工作也是可以理解的。
但是，如果原本索尼的电子业务发展顺利，可能蜘蛛侠就不需要如此忙忙碌碌了。
在目前的索尼，拥有蜘蛛侠的电影、音乐以及金融等非电子业务的存在感变得史无前例的巨大。另一方面，索尼的电子业务却不断丧失以往的雄姿。进入今年以来，索尼启动了业务重组，其中包括出售以“VAIO”品牌闻名的个人电脑业务以及剥离电视业务等，但不清楚结果将产生何种程度的效果。
“这次‘战斗’必须打赢”，此次的《超凡蜘蛛侠2》的宣传口号带有以往没有的强烈语气。与此同时，甚至还使用了“难道世界要失去蜘蛛侠了吗？”等过激的宣传口号，但索尼摇钱树的蜘蛛侠不可能会消失。
在现实世界参与“战斗”的索尼却面临不同局面。5月1日，索尼对2013财年（截至2014年3月）的业绩预测被迫进行了第3次下调。在很多企业发布强劲业绩的背景下，只有索尼好像仍在上演没有梗概的电视剧。
可以称得上导演、编剧兼演员的索尼管理层能否找到复苏的道路？但愿可以让蜘蛛侠休息一下……
本文作者为日本经济新闻（中文版：日经中文网）编辑委员 武类雅典
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