NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　从宇宙开发到阿波罗11号的发动机，再到1万年不停的腕表……，美国亚马逊创始人、首席执行官杰夫·贝索斯的“购物清单”上列满了不同寻常的“商品”。而最近，1877年创立的美国名报《华盛顿邮报》也被列入其中。作为电子商务领域“巨人”的贝索斯为何收购纸媒？在这个惊人收购剧背后，贝索斯隐藏着怎样的勃勃野心和深谋远虑？

亚马逊CEO杰夫•贝索斯（AP）

     “大家已经听说这个消息了，想必多少都有些震惊吧”。

      8月5日下午，贝索斯向华盛顿邮报社负责新闻业务的约2000位员工发送了这样一份邮件。几乎在同一时间，华盛顿邮报社的CEO唐纳德•格雷厄姆(Donald Graham）也宣称“我要宣布一项迄今最令人吃惊的消息”，并在随后公布了出售新闻业务的决定。

      华盛顿邮报社将出售《华盛顿邮报》。这一让人充满怀疑的消息顿时传遍了全世界。如果出售以公司名冠名的主力业务，华盛顿邮报社不是会成为空壳吗？很多听到这一消息的人都对其中缘由心存疑惑。然而，看一下华盛顿邮报社的经营状况，便不难得出答案。

       新闻业务沦为“支流”

      《华盛顿邮报》于1877年创刊，1933年被曾担任美国联邦储备委员会（FRB）主席等职务的尤金•迈耶以82万5000美元的价格收购。而现任CEO格雷厄姆是迈耶的外孙。

     从迈耶收购《华盛顿邮报》至今已过去80年。其间《华盛顿邮报》凭借“水门事件”等报道，受到人们的高度评价，树立了世界知名报刊的形象。

     但是，近年以互联网的崛起为代表，全球媒体产业发生了巨大变革。与邮报高质量报道背道而驰的确是其越来越艰难的经营状况。

     随着网络的普及，读者获取新闻的方法日趋多样化，《华盛顿邮报》90年代超过80万份的发行量到今年3月底之前已经减少至47万份。格雷厄姆CEO也表示“过去6年里，以邮报为中心的报纸业务的营业收益下滑了44%”。

     另一方面，华盛顿邮报社通过企业收购获得的教育和广播业务则表现相对坚挺。而只占销售额14%的报纸业务则沦为企业盈利的“支流”。因此，邮报社决定剥离负担沉重的报纸业务，并更改公司名称。华盛顿邮报社5日宣布出售报纸业务后，市场对其收益改善的预期出现升温，在美国股市，华盛顿邮报社的股价上涨了5%以上。

     华盛顿邮报社出售报纸业务的理由显而易见，然而成为新主人的贝索斯的意图究竟何在，仍然让人捉摸不透。

      收购是“个人项目”？

      此次贝索斯并非以亚马逊，而是以个人名义收购《华盛顿邮报》。据美国媒体报道，2亿5000万美元的收购金额仅为贝索斯个人资产的1%。贝索斯把收购邮报归入了与其宇宙开发等同列的“个人项目”。

      在美国硅谷，近年来10亿美元规模的收购案接连不断。例如2012年美国Facebook收购照片共享网站Instagram，今年美国雅虎收购博客运营商Tumbler等都属于这一规模。不得不承认的是，拥有100多年历史的著名报纸的价值甚至不及20多岁年轻人经营的零销售额企业。

      当然，贝索斯收购邮报并不能完全认为是出于“兴趣爱好”。  （未完，接下页）

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