NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　两家企业保持良好业绩的背后，是获得了被称为“Z世代”的95后年轻人（15～25岁）的支持。以这些年轻人为中心，掀起了重新评价国产品牌的“国潮”趋势，李宁和安踏都从中受益。

　　李宁的联合CEO钱炜关于自家品牌自信地表示，代表中国的文化和元素，提高了中国消费者对本国文化的共鸣。

　　据英国调查公司欧睿信息咨询（Euromonitor International）统计，在中国运动服装（鞋子除外）市场，2020年的零售额（预测值）中安踏占11.9％，排在第三，李宁占8.2％，排在第五，猛追以前遥遥领先的阿迪达斯（19.5％）和第二的耐克（12.8％）。

　　国外品牌遇阻，国内品牌受捧

　　国际政治的动向也产生了影响。2021年春季，由停止使用新疆产棉花，耐克、阿迪达斯、H&M等品牌在中国受到抵制。相反，中国品牌越来越受欢迎。中国东吴证券指出，“海外品牌不合理地停用新疆棉激起了中国人的爱国心，李宁及安踏的网购粉丝猛增”。

在安踏的销售店里，带有国旗的服装备受欢迎

　　虽然两家品牌在中国取得了飞跃式发展，但在全球化方面落后。安踏2009年收购了发源于意大利的知名品牌“斐乐（FILA）”在中国的运营权等，还推进日本运动品牌“迪桑特”在中国的推广。2019年，以总额约7500亿日元收购了芬兰运动品牌“Amer Sports”等，积极实施并购。不过，仅从安踏品牌来看，世界知名度还不高。李宁销售额的大半也来自于中国国内。

　　全球化面临课题

　　也有人认为，李宁和安踏在品质方面还有改善的空间。在9月举办的中国全运会上，东京奥运会羽毛球金牌得主陈雨菲穿着李宁的球鞋参赛。陈雨菲被鞋内类似铁丝的东西割伤脚趾，李宁因此受到批评。也有人指出，与世界大品牌相比，中国国内品牌对研究开发的投资很少。