NIKKEI——日本经济新闻中文版

      花西子的最大特点是商品设计出色。将中国古代宫廷使用的雕花用在口红设计中的“雕花口红”等商品颇受消费者欢迎。在中国受到青睐的雕花口红在日本发布Instagram美照后也引发了热门话题，最近出售这种口红的日本门店也越来越多，包括杂货店LOFT等。

      充分利用大牌化妆品的技术经验

      另一个头部品牌“完美日记（Perfect Diary）”也在迅速发展壮大。该品牌母公司广州逸仙电子商务公司（逸仙电商）由曾在美国宝洁（P&G）中国法人等工作过的首席执行官（CEO）与大学时代的朋友于2016年共同创立。该品牌的特点是采用不输给欧美品牌的精致设计。该公司已于2020年在纽约证券交易所成功上市。

完美日记在广州的门店

      在中国化妆品行业，曾在宝洁等欧美大牌企业等工作过的人在中国创立自主品牌的情况越来越多。这些品牌利用在海外企业获得的技术经验，实现了设计和品质毫不逊色于大牌的产品，同时以低廉的价格获得支持，迅速赢得人气。

      古驰（GUCCI）和香奈儿等的口红以300元以上的价位为主，而完美日记的口红大多在100元左右。上海的女大学生小杨（20岁）说，质量不错价格也很便宜，国产化妆品完全能满足我。

      重新挖掘“中国特色”的价值

      不仅是新兴品牌，老牌化妆品也一样。创立于1931年的百雀羚（PECHOIN）的卖点是使用中国传统护肤药材。为了给人留下“中国特色”的印象，采用了以中国古风为主题的图案设计等。在设计性和品质两方面精益求精，抓住了消费者的心。

百雀羚的商品使用中国传统护肤药材，特点是采用以中国古风为主题图案的设计

      京东的数据显示，在“6·18大促”期间，共有236个品牌的销售额超过1亿元，其中传统国产品牌占比超过7成。不只是化妆品，国产品牌目前正在席卷中国的其他消费市场。

      虽然中国的化妆品行业看似前途一片光明，但同时也存在课题。经营完美日记的逸仙电商2021年4～6月的销售额达到15亿元，同比增长5成多，但最终亏损了3.8亿元。在竞争日趋激烈的情况下，为了抢夺市场份额，逸仙电商大幅增加了促销费用，对业绩造成了影响。

      在中国，一旦出现有前景的新兴市场，就会有很多企业为抢夺市场份额不顾盈亏的过度投资。起源于中国、备受关注并迅速发展的共享单车也是如此，由于降价竞争持续不断，结果自断后路，导致行业衰退。虽然化妆品行业发展迅速，但能否保持住已获得提升的品牌形象不受损害，坚持“消费者第一”的理念实现业务的可持续性，或将成为未来发展的关键。

      日本经济新闻（中文版：日经中文网）松田直树 上海