NIKKEI——日本经济新闻中文版

      2008年，中国发生了国产奶粉的“三聚氰胺”事件，消费者对中国企业产生了强烈的不信任心理。35岁以上的人也抱有这种不信任的心理，对外国品牌的推崇愈发强烈。

      但后来，华为和小米等中国企业的智能手机在国内外崛起。自出生起就被国产商品包围的年轻消费者对国产品牌的抵触情绪很小。如今，中国的智能手机和其他电子产品等除了价格方面具有优势外，品质也不亚于欧美和日本产品。这股潮流目前正在向化妆品及食品等领域扩大。

      营销重视故事性

      菜鸟和配方师与曾经从事过日本及欧美大牌化妆品开发工作的研发人员展开了合作，品质方面不亚于日本及欧美化妆品，这是其宣传的重点。品牌名称中的“配方师”也表示该品牌拥有这种特殊的开发人员。商品采用了形似实验室烧瓶的外观设计，通过重视故事性的营销，向消费者宣传优良的品质。

玉泽与医院皮肤科的医生联合开发商品

      与彩妆相比，化妆水等基础护肤的国产品牌一直被认为面临很高的门槛。但最近大型日用品生产企业推广的品牌“玉泽（Dr. Yu）”等以与医院皮肤科医生联合开发的基础护肤品为卖点，迅速成长起来，重点强调品质的品牌越来越多。“中国品牌便宜没好货的印象正在消除”，业界相关人士表示。

      而且，网红将国产品牌的这种故事性准确地传达给了消费者。以Z世代为中心的中国年轻人十分熟悉网络，菜鸟和配方师的庞颖指出，很多人不是在门店看了商品以后决定购买，而是喜欢在直播平台上购买网红推荐的商品。

      事实上，已迅速成长为中国化妆品两家头部品牌之一的花西子（Florasis）就利用网红取得了飞跃式发展。2017年创立的花西子实现迅速发展的契机是，积极起用在化妆品行业具有巨大影响力的网红李佳琦。李佳琦的一场直播有时销售额可达到数亿日元，花西子与李佳琦合作后，瞬间人气飙升。

在日本，越来越多的门店开始销售花西子的“雕花口红”

      在今年的“6·18大促”中，花西子在阿里巴巴网购平台的商品销售额超过了2.6亿元。在美妆品类中，花西子力压雅诗兰黛等，实现了销售额排名第一的壮举。