NIKKEI——日本经济新闻中文版

       美国苹果首席执行官（CEO）蒂姆·库克8月24日迎来了上任10周年。库克被史蒂夫·乔布斯推荐为继任者，董事会也为他打了保票。从这10年的业绩来看，可以说他们的判断是正确的。

       在美国企业中，苹果的总市值最快达到1万亿美元、2万亿美元。股东回报之多、资金效率之高也引人注目。这样的经营无疑是创“纪录”的，其意义之一是令人回想起乔布斯是让人“记住”的经营理念的实践者。

       随着2001年音乐播放器iPod上市，走向复活的乔布斯时代的关键词是“变化”。

       2006年，iPod和音乐发行成为苹果最大的收入来源。苹果由“电脑公司”变身为“音乐公司”。第二年推出了iPhone。2010年，苹果又变成了iPhone部门销售额最高的“智能手机公司”。

       在这一期间，苹果也给娱乐、通信及终端等的行业结构带来变化。作为对现有势力的挑战者，苹果彰显出了存在感。

       进入库克时代，关键词由“变化”转向“扩大”。

       库克打造其所擅长的供应链，建立了向全世界供应高完成度产品的体系。他亲自多次飞到中国，全力构建销售体制。作为乔布斯时代“遗产”的继承者，库克发挥了强有力的手腕。

       尽管如此，不能否认尚有不足之处。