NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　吉田忠则：在中国，“面子”始终是消费的关键词。哪怕只是好一点，也要尽可能购买比周围人更好的商品进行炫耀，这也是中国人购物的目的之一。但在最近，这种消费模式已开始发生变化。在消费结构变化的最前沿，日本企业的商机正在扩大。

上海“尚嘉中心”的杰尼亚店铺

　　2月21日，中国商务部前部长高虎城在卸任前的记者会上总结了中国2016年的消费情况。据高虎城介绍，社会消费品零售总额同比增长10.4％。显示出中国作为全球市场存在感日益提高的同时，消费也十分坚挺。

　　尤其引人注目的是电子商务的急速增长，增幅达到26.2％，大幅超过整体水平。再来看来自其他地方的另一组数据，2016年中国的日均快递使用人数达到2.5亿人，快递业务的处理件数增长超过50%。其背景是互联网对中国人日常生活的浸透已超过日本。

　　以上数据显示出了中国消费的变化。此外，高虎城在记者会上还提及了质的变化。他指出“消费理念从讲排场、重攀比向绿色节约转变。我国消费市场的新特点和新变化，为我们推动供给侧结构性改革、加快内贸流通体制创新、进一步扩大消费，提供了新的机遇”。对于了解中国以前状况的人来说，高虎城的这一发言仿佛令人有恍如隔世之感。

　　下面稍微偏离一下话题。直到短短几年前，在中国问别人“挣多少”都是理所当然的。其原因在于，作为经济迅速增长的副作用，中国存在着“拜金主义”的影响。此外，由于收入体系尚未确立，只问对方职业无法判断收入也是原因之一。当时的灰色收入也比如今更加普遍。

　　在这样的社会环境中，高额消费是显示自己富有的很好手段。例如，拥有汽车本身就是地位的象征。但如果都有车，车更贵的一方就更有优势。这种心理决定了人们的消费行动。

　　对于中国此前的消费结构，SMBC日兴证券高级经济分析师肖敏捷的说明很有意思：“是两个极端，奢侈品和假冒奢侈品就是象征”。社会分化为有能力购买奢侈品的富裕阶层，以及买不起奢侈品的低收入阶层，但他们想要的都是奢侈品。面子成为消费行动的根源。