NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　10月17日，美国苹果的新款智能手机“iPhone 6”在中国正式上市。依靠其较高的品牌号召力，苹果正在中国不断扩大市场份额。然而，价格仅相当于iPhone一半的中国国产手机快速增长，苹果不得不采取旧机型降价等手段进行应对。苹果在中国这个全球最大的市场中能否维持自己的存在感？

北京的苹果旗舰店（10月17日）

　　大量身穿黑色制服的保安人员无所事事地站在门口，这是17日上午8时苹果专卖店门前的景象。这家苹果旗舰店位于北京首屈一指的王府井商业街，当天该店提前2小时开门，正式开始了iPhone6的销售。但门前并没有出现很长的队伍。店员干劲十足地表示10点前会有200～300位顾客前来。不过一般人路过也不过是看个热闹而已。

　　同一时刻，座落在年轻人聚集的潮流发源地——“三里屯”的苹果专卖店也开始了销售。排了约30分钟队之后，就职于某游戏公司的赵明（20岁）购入了价格高达6888元的128GB版iPhone6。他高兴地说：“4和5S我都用过，6的屏幕变大了，真是不错”。

      迟到3周

　　不过，这里排队的人数也不过几十人而已。以前数百人彻夜排队都是很正常的，现在却是另一幅景象。店员在门口大声欢呼着迎接前来的顾客，然而排队的人们却毫无反应。看着这“冷冰冰”的场面，周围有人说：“现在苹果的粉丝远不像以前那么狂热了啊”。

　　10月10日，iPhone6在中国正式开放预定，仅仅3天预定量就达到了2000万部，是日美欧国家的一倍之多。苹果CEO蒂姆•库克在10月16日于美国硅谷举行的发布会上强调了在中国的业绩。库克称“iPhone6及iPhone6 Plus的发布和销售是苹果公司历史上最为成功的一次。再过几个小时，我们就将在中国展开销售，而中国市场的预定量也创下了新的记录”。但是，很多人都对iPhone6在中国的销售抱有不安。

　　作为其中一个理由，许多人认为iPhone6“缺乏惊喜”。一位在通信公司工作的35岁中国男性从“3G”开始就在用苹果手机，至今已经买了5代产品。他遗憾地对记者表达了自己的不满：“我承认自己是个果粉，但6的进化实在是太少了”。

　　iPhone6在中国的上市遭遇了不小的阻碍。当初，苹果原计划紧随欧美等市场，于9月26日在中国大陆上市iPhone6。但iPhone6被认为存在“安全问题”，没有拿到工信部的入网许可，上市时间因此推迟了3周，未能赶上市场需求最为旺盛的国庆商战。

     削减购机补贴亦构成打击

       中国政府引导运营商逐步削减手机购机补贴，这也对苹果构成了打击。2013年中国大型手机运营商给予的购机补贴据称达到了2000亿元，而预计未来补贴将削减约30%。在中国，运营商给予每台iPhone很高的补贴。iPhone的价位较高，因此减少补贴会对苹果产生很大影响。

　　苹果最该警惕的是北京小米科技等中国手机制造商的崛起。小米手机的设计与iPhone相似，但价格只有iPhone的一半左右。小米去年第二季度的市场份额为2.5%，而今年同期则迅速升至第二位，达到了13.5%。小米的市场份额不仅大幅增长，还远远超过了苹果的6.9%。联想、酷派和华为这些中国国产品牌的市场份额也均超过了苹果。

　　苹果不得不想办法应对风起云涌的市场变化。作为其中一个苦肉计，苹果在发布新手机的同时仍在继续销售以往机型。随着iPhone6的上市，热度降低的“5C”和“5S”的价格都有所下降。其中，“5C”降到iPhone6的62%，“5S”则降到了85%。苹果的意图在于削减与中国国产手机的价格差，并保证品牌销量。此外，苹果似乎还将活用二手机型纳入考虑范围。

       苹果CEO库克称：“与其开拓新市场，不如以设备作为切入点，扩大包含软件消费的顾客群体”。小米和苹果一样，在优先扩大客户群的同时，也希望在软件上获得越来越多的收益。但小米正以超越苹果的势头不断扩大销售额，成为了苹果的一大威胁。据美国调查公司“Fleury”统计，拥有小米手机的人，其软件使用时间也比苹果长7%。

　　中国这个世界最大的智能手机市场仍在不断成长。2016年中国的手机销量被认为将超过5亿部，市场竞争势必会越来越激烈。三星曾一时在中国市场独领风骚，然而其市场份额也有所下降。在这样的“逆风”情况下，苹果能否发挥其品牌优势呢？这个还不得而知。

   （阿部哲也 北京 兼松雄一郎 硅谷报道）
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