NIKKEI——日本经济新闻中文版

      持续高增长的中国奢侈品市场正在发生变化。2011年高达30%的增长率在2013年大幅下滑至2%左右。中国领导层实施“节俭令”、国内外奢侈品差价大、奢侈品企业大量开店导致品牌价值下降等这些似乎都产生了影响。中国的奢侈品市场到底发生了什么？

避免购买Logo明显的奢侈品牌，伊宝缇嘉(Bottega Veneta)等品牌受到追捧（辽宁省沈阳市）

       2013年12月的一个星期一，在位于上海高层建筑“K11”的意大利奢侈品牌杜嘉班纳(DOLCE&GABBANA)的店铺偷偷举办了面向VIP顾客的特卖会。受邀的只有消费额超过50万元的10位重要顾客。

       以前还会在周末举办特卖会。VIP客人会纷纷乘坐着彰显其财力的高档车前来。如今已看不到这种情形。

       12年秋季就任中国共产党总数据的习近平提出反腐、禁止铺张浪费。对于公务员和国有企业高管来说，张扬露富成为大忌。有一名奢侈品店的店员说：“特别是男性主顾，连手机号都不留”。中国奢侈品市场的男性顾客比例从峰值时的9成减少至5成。

        中国时尚行业当下的关键词是“隐形财富”，意思是像雷达很难探测到的隐形战斗机一样把财富藏起来。避免购买Logo明显的法国品牌路易•威登（LOUIS VUITTON）和意大利品牌古驰（Gucci），低调购买Logo小但是高档感十足的意大利品牌普拉达(PRADA)和伊宝缇嘉 (Bottega Veneta)被视为时尚。

       中国人开始购买奢侈品是从08年北京奥运会时开始的，中国人在全球奢侈品消费中所占比重从1995年的1%提高至13年的29%。超过了22%的美国人，成为全球奢侈品最大的消费人群。

      据美国贝恩公司统计，13年中国大陆的奢侈品市场规模为1160亿元，11年之前高达30%的市场增长率到12年降至7%，13年进一步降低至2%左右。

       奢侈品企业遭受了巨大冲击。据贝恩统计，13年在中国大陆开设的奢侈品店约为100家，比上年减少了37%。即使在上海著名的观光景点外滩，也有杜嘉班纳和瑞士高档腕表品牌百达翡丽(Patek Philippe)等店铺关门。

无Logo品牌受欢迎

       另一方面，作为“无Logo”品牌而受到追捧的伊宝缇嘉在重庆和天津等地开设了6家店铺。古驰中国法人不得不转变战略，增加Logo不明显的商品。

       中国人并不是不再购买奢侈品了。在香港和国外购买奢侈品的中国人不断增多。13年中国人在海外的奢侈品购买额同比增长了33%。受关税和汇率影响，同样的商品在海外购买可以便宜40%以上。这些优惠信息通过“微博”等迅速传播。

       “因为要去香港所以过来确认一下尺码”，在辽宁省大连市的美国品牌布克兄弟 (Brooks Brothers)的店铺内，这样的男性顾客不在少数。他们试穿一下衣服、确认一下尺码之后便离开了。店员无奈地表示“这里售价1690元的衬衫在香港800元就可以买到，我们也没有办法”。贝恩实施的调查显示，67%的中国人表示会在中国大陆以外地区购买奢侈品。

       利用奢侈品国内外差价的生意也随之诞生了。主要利用人群为节俭令对象之外的普通女性。“香奈尔出新款了，我这周末去买，有人想要吗？”，在日本经营餐饮店的中国女性洪小琳（27岁，化名）在网上发布消息，不一会儿就有中国的朋友和亲戚找她帮忙代购。

在国外代购

       洪小琳每周去采购一次，然后邮寄给在陕西太原生活的母亲，再由母亲分给朋友和亲戚。她从中收取2～3千日元的手续费。对于洪小琳来说，比赚钱更让她开心的是在日本可以攒积分。她可以定期用积分换购心仪的商品，并且可以享受到超级VIP待遇。

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