NIKKEI——日本经济新闻中文版

　　在中国被称为“光棍节”的11月11日，2016年的“双11”网上购物狂欢节仍然一片火热。阿里巴巴集团1天的总交易额达到1207亿元，创出了历史新高。海外有1万多商家参与，“优衣库”和“松本清”等日本企业也为招揽顾客而绞尽了脑汁。在双11热火朝天的背后，中国零售市场也出现了打折常态化等负面影响。

阿里巴巴双11交易额突破1000亿元（11月11日晚间，深圳）

　　总交易额在促销开始1个小时后就突破了350亿元。在阿里巴巴设在深圳的大屏幕上，当日期进入11日后，商品的交易总额眨眼之间一下子猛增。最终，2016年双11的总交易额达到约1207亿元，超过了2015年。

　　促销对象十分广泛。包括日用品、化妆品、海外旅游和汽车等。低于5折的商品很多，一名上海女白领表示“这几个月都没怎么买，就等着这一天”。这样的消费者不在少数。1000亿元的总交易额意味着国民人均购物60元以上。

　　参加阿里促销的企业和品牌数与2015年的4万个相比，2016年增加至2.5倍，达到10万。其中，海外企业达到1.1万家，多于2015年。除了耐克和ZARA等，苹果和美国塔吉特百货公司（Target）也在今年首次参加。

　　在访日中国游客的“爆买”暂时告一段落的背景下，日本企业也一直瞄准了双11促销。但当前的日元升值趋势导致1万日元的商品在去年仅卖500元，但今年则需要650元。因此，各日企在2016年推出了不以价格取胜的特色销售战略。

　　尤妮佳2015年之前主要销售中国工厂生产的儿童纸尿裤，但今年加强了日本制造产品的销售。突出安心感和高品质，以提高品牌知名度。

　　优衣库在2015年的双11销售额超过6亿元，在服装领域位居第一。今年的双11，优衣库在约500家实体店对部分商品实施了与网店同等力度的打折销售。通过让网店和实体店实现联动来扩大销售。

　　母公司迅销表示，“从去年双11之后就开始准备”，强化了“HEATTECH”和“ULTRA LIGHT DOWN”等功能性商品，以凸显与其他竞争对手的差异。

　　日本连锁药妆店松本清控股将日用品等商品种类增至400种，是2015年的4倍。松本清表示，“中国消费者不仅在日本旅游时在店内购物，回国后在网上购买的需求也有望增加”。嘉娜宝化妆品也通过向参加促销的消费者赠送小样和参加抽签等方式留住固定客户。

　　从海外各国的产品销售情况来看，日本商品居首、其次是韩国和美国商品。通过促销能够占据多少中国市场呢？对于海外品牌来说，双11是智慧和行动受到双重考验的一天。

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