NIKKEI——日本经济新闻中文版

      中国即将迎来“光棍节”（11月11日）。在这一天，以没有恋人的单身者会通过购物来排解忧愁为由头，各大电商企业会推出力度空前的打折促销活动。而如今，除了单身人士外，很多人都会冲着打折促销在购物网站展开“火拼”。随着光棍节的临近，双十一商战也已经拉开序幕，而在股票市场上相关股票已开始活跃起来。

      光棍原本是指“被剥了皮的光秃秃的树棍”，如今被用来形容单身的人。由于11月11日是由4个看起来像光棍的1组成，所以被称为光棍节。2009年，阿里巴巴集团率先在光棍节实施打折促销，从此点燃了“双十一商战”。

      今年是阿里巴巴和京东商城在美国上市之后迎来的首个光棍节，因此相关商战也备受关注。去年，阿里巴巴的单日成交额达到350亿元。今年预计将增长60%，达到550亿元。预计包裹数量最多将达到1天9000万件，增加至平时的近3倍。

      从10月中旬开始，各电商企业就早早开始采取行动。接受预约的阿里巴巴的购物网站上介绍了双十一当天的购物攻略，希望刺激消费者的购买欲。一方面，京东则宣传称将带来一个不一样的光棍节。腕表等产品最低降至1折。一位上海市的男性表示“要买全1年所需的生活用品”。

      阿里巴巴上周在美国市场上创下了上市以来的最高股价。在中国市场上，和该公司合作的IT相关企业亿阳信通等企业也迎来了买盘。开展电子结算服务的云南南天电子信息产业也迎来了投机性买盘。尽管目前香港市场反应尚不明显，但是去年受光棍节效应带动，开发网络游戏的金山软件和网龙网络迎来大量买盘。

      另一方面，也有人将大量消费的光棍节批评为“浪费日”。对物流网络混乱导致商品无法很快送达的不满声也出现增多。

      不过，即使没有光棍节，中国的网购消费也一样在持续扩大。据英国调查公司欧睿信息咨询统计，截指2013年，中国的网购市场规模达到6000亿元，而到2015年预计将达到1万亿元。东洋证券上海代表处代表黄永锡表示，网购和网上支付关联股长期具有升值空间。

      （竹内冬美 日经QUCIK新闻 香港）
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