NIKKEI——日本经济新闻中文版

       作为生活必需品的白色家电受益于老龄化和双职工家庭增加等需求，高单价机型正在增加，在日本人口持续减少的背景下，仍保持了供货额。日本电机工业会(JEMA)统计显示，2021年白色家电供货额达到2.5214万亿日元，相比2000年（2.2116万亿日元）有所增加。

      日本企业以白色家电为中心，正专注于高单价产品。以电饭锅为例，配备根据大米品牌调整火力等功能，同时推进与知名日式餐厅合作等战略。大型冰箱和滚筒洗衣机等正在扩大销售。

      不过，日本厂家专注于高单价机型的结果是，以具有新生活需求的年轻人为中心，知名度正在下降。松下控股2021年的调查显示，回答“知道松下这个品牌”的20多岁年轻人仅为53％，比2016年降低29个百分点。据称除了日本厂商不再涉足智能手机等贴近年轻人生活的产品之外，中国企业席卷低价格产品领域也是原因。日本大型综合电子企业迟迟没有摆脱制造方视线。

日本新兴家电企业巴慕达(Balmuda)的面包烤箱设计简单，价格高

       另一方面，日本新兴家电企业巴慕达(Balmuda)正在借助不同于大型企业的商品制造，提升存在感。在面包烤制上精益求精的烤箱的设计质朴，虽然价格高达2万日元左右，但截至2021年底销售了150万台以上。2022年9月进一步增加功能，推出了3万日元左右的机型。

       持续提高功能的“持续创新”会发生如果超过一定水平，将与消费者需求偏离的现象。届时，将发生一旦功能简单、容易使用的商品问世，消费者就将迅速涌向简易商品的现象。

      作为在避免陷入产品性能竞争的前提下提高便利性的方法，与网络服务结合被视为手段之一。索尼目前正在将家电和游戏机领域与音乐和电影结合起来，创造收益。

       日本电机工业会于2022年2月面向日资家电企业汇总了有关家电定期租用(subscription)服务的建议书。以年轻阶层和租赁居住者等为目标，通过网络收集和分析消费者的家电的利用情况，设想了企业为转向必要家电提供建议的业务。日本的家电企业要与中国企业竞争，有必要改变竞争的舞台。

    日本经济新闻（中文版：日经中文网）汤泽周平