NIKKEI——日本经济新闻中文版

       “工作日刷1小时，休息日刷2小时”，对于在东京工作的一名30多岁女性公司职员来说，用来放松的娱乐是TikTok（抖音国际版）。最近这名女性通过电商网站购买了TikTok视频中介绍的黑色鱼尾裙。

       TikTok由北京字节跳动科技运营，全球的每月的利用用户超过10亿人。在日本，TikTok自2017年夏季开始提供服务。

       TikTok以喜欢自拍的智能手机原生代的年轻人为中心，借助口碑传播等方式，用户不断增加，拍摄和上传随着音乐跳舞和对口型的视频成为热潮。从视频的内容来看，搞笑视频和介绍化妆方法的视频等尤其受年轻人喜爱的内容大量出现。

       “在通过智能手机记录某些东西时，如今的年轻人会理所当然地选择使用录像。正是这些与选择照片的成年人存在显著不同的年轻人最早推动了TikTok的发展”，TikTok日本法人的总经理佐藤阳一分析认为，智能手机原生代的年轻人与TikTok契合，成为实现快速增长的原因之一。

       TikTok在进驻日本的2017年，作为年轻人使用的应用不断普及，而到了最近，“年轻人喜欢的应用”这一形象正在改变。

       博报堂DY集团内容业务实验室（contents business Lab）2021年2月实施的调查显示，每月使用TikTok一次以上的人的平均年龄为34.15岁。与3年前相比，平均年龄提高了3岁。每月使用一次以上的用户人数2021年突破1000万人，增至2019年的2倍以上。

       随着用户增加和平均年龄提高，TikTok最近开始作为日本年轻人和成年人都在使用的信息平台受到关注。

       生活在神奈川县的一名30多岁男性在选择餐厅时会参考TikTok上的视频。据他表示这些视频的魅力在于十几秒时间里就能获得关于店铺内外情况和菜肴外观等想要了解的全部信息。

       这名男性表示，与通过网络搜索相比，能在更短时间里获得需要的信息，“通过TikTok视频发现的餐厅很少令自己感到失望”。

       “不仅是年轻人上传和朋友一起跳舞的视频，还意识到多种多样的视频内容被收看”，佐藤阳一对近期的营销战略进行了说明。

       据悉从约2年前开始扩大内容范围，例如向日本国内的TikToker（Tiktok主播）推荐在美国等海外受欢迎的视频类型等。